堅(jiān)持公益的力量——消費(fèi)主義語(yǔ)境中的電視公益廣告研究.pdf

1、消費(fèi)主義大語(yǔ)境下，電視公益廣告的社會(huì)功能被削弱。 本文以我國(guó)自上個(gè)世紀(jì)八十年代興起的電視公益廣告為研究對(duì)象，對(duì)其中出現(xiàn)的問(wèn)題和原因進(jìn)行分析、探討。 當(dāng)前主題同質(zhì)化、創(chuàng)意水平低、生存空間狹小是電視公益廣告面臨的主要問(wèn)題，這些問(wèn)題嚴(yán)重制約著公益廣告的傳播力。這些問(wèn)題出現(xiàn)的重要原因是受到消費(fèi)主義的影響。 消費(fèi)主義對(duì)于電視公益廣告的影響表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面： 在消費(fèi)主義影響下，電視媒體自身商業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式擠壓了公益廣

2、告的生存空間； 企業(yè)參與公益廣告制作的模式導(dǎo)致公益廣告商業(yè)痕跡明顯，影響了公益廣告主流價(jià)值觀的表達(dá)； 過(guò)度娛樂(lè)化的媒體環(huán)境使公民的價(jià)值信仰、審美需求發(fā)生變化，以至于公益廣告必須要消解其精英的話語(yǔ)體系。 公益廣告要實(shí)現(xiàn)其社會(huì)教化作用，必須進(jìn)行全方面改革： 在議程設(shè)置要彰顯主流價(jià)值觀； 在價(jià)值訴求上體現(xiàn)人文關(guān)懷； 在表達(dá)形式要符合當(dāng)代審美需求； 在體制上要加強(qiáng)政府監(jiān)管，鼓勵(lì)電視媒體發(fā)揮