傳播效果的心理學研究與探析——以房地產廣告為例.pdf

1、本文以心理學為角度研究傳播效果，具體分析了傳播學與心理學兩學科歷史的交匯，探討了心理學對傳播效果的影響與作用，并通過大眾傳播中心理策略的運用說明了心理學對房地產廣告?zhèn)鞑バЧ哂兄匾饬x。
　　現(xiàn)代社會是一個以大眾傳播高度普及和廣泛滲透為特征的信息社會。在這樣一個社會里，人們無論是學習、工作、生活或是娛樂都與大眾傳播密切地聯(lián)系在一起。社會公共生活中存在著許多有待于解決的課題，我們身邊也經歷著各種各樣的傳播問題，如何有效地進行分析，得

2、出結論，使問題得到解決是我們想要的。運用心理學可以使傳播研究視野變得更寬廣，可以另辟蹊徑解決我們之前難以解決的問題?？v觀傳播學發(fā)展歷史，我們不難找到借鑒其他學科的先例，作為一名傳播學研究生，我們有責任對傳播學與其他學科借鑒、發(fā)展的歷史進行系統(tǒng)的整理和研究，以期還原研究的歷史。同時，不斷創(chuàng)新學科間的交匯，彌補相關研究的空白。本文側重于傳播效果和心理學的交匯，通過房地產廣告來進行比較分析。
　　傳播學與心理學兩個學科彼此互相影響、互相

3、作用。在傳播學學科的形成過程中，曾經借鑒了心理學的各種研究方法，得到了心理學的幫助。作為研究心理活動規(guī)律的心理學，是偏向微觀過程研究的，它通過挖掘傳播現(xiàn)象發(fā)生的內在動力和情感因素來充實和豐富傳播學研究的內容，特別是傳播效果研究更是如此，從而使偏重于宏觀和過程研究的傳播學能夠從微觀方面和心理學研究角度得到補充，顯得更具活力。通過心理學來研究傳播效果，對揭示傳播深層的規(guī)律、原因以及內在聯(lián)系有很大幫助。把房地產這一與社會、經濟和政治都密切相關