文化品牌資產(chǎn)評估模型的構(gòu)建及其軟件實(shí)現(xiàn).pdf

1、當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化，文化產(chǎn)業(yè)在各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有越來越重要的地位，已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)支柱性產(chǎn)業(yè)，甚至成為一些國家發(fā)展戰(zhàn)略的中心，并且，文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)支撐點(diǎn)在于文化品牌。 當(dāng)前，我國文化產(chǎn)業(yè)和發(fā)達(dá)國家之間存在較大差距，究其原因，一是缺失強(qiáng)勢自主文化品牌，二是文化品牌之間的重疊性、同質(zhì)性。要有效地克服這些問題，對現(xiàn)有文化品牌進(jìn)行評估是一個(gè)重要手段。因?yàn)槲幕放瀑Y產(chǎn)評估可以衡量一個(gè)文化品牌的價(jià)值、可以幫助投資者樹立并且

2、增強(qiáng)信心、有助于品牌經(jīng)營企業(yè)發(fā)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的真正驅(qū)動(dòng)因素、促使企業(yè)合理配置資源。然而，目前理論界對于品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵還沒有形成統(tǒng)一的觀點(diǎn)和認(rèn)識，對于如何合理、有效地評估品牌資產(chǎn)仍然是各抒己見。現(xiàn)有的各種品牌資產(chǎn)評估方法均具有一定的適用范圍，且有著自身的局限性和不完善性。 基于此，本文主要研究內(nèi)容如下： (1)深入研究了品牌、文化品牌和品牌資產(chǎn)等理論； (2)研究了品牌資產(chǎn)評估H的、原則、范圍和對象等，并在此基礎(chǔ)上介紹