基于消費者角度的品牌資產(chǎn)評估.pdf

1、在經(jīng)濟迅速發(fā)展的今天,作為企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)已經(jīng)越來越受到各界的廣泛關(guān)注和重視,所以對于品牌資產(chǎn)的評估已經(jīng)成為這些年來學(xué)術(shù)界以及商界重點研究的問題。
　　本文在國內(nèi)外的機遇消費者品牌資產(chǎn)研究成果的基礎(chǔ)之上,對品牌資產(chǎn)的構(gòu)成維度進(jìn)行了分析整理,并且構(gòu)建出了具有一定科學(xué)性、可操作性以及推廣應(yīng)用價值的新的基于消費者角度的品牌資產(chǎn)評估模型。本文系統(tǒng)闡述了品牌、品牌資產(chǎn)及品牌資產(chǎn)的相關(guān)理論,回顧并且整理了了以往學(xué)者的基于消費者的品牌資產(chǎn)模

2、型研究,指出構(gòu)建具有層次關(guān)系的品牌資產(chǎn)模型并進(jìn)行實證研究的必要性;在整理歸納國內(nèi)外學(xué)者對品牌資產(chǎn)構(gòu)成維度研究成果的基礎(chǔ)上,選取的品牌資產(chǎn)構(gòu)成要素為:品牌知名度、品牌形象、感知質(zhì)量、品牌忠誠;通過實證數(shù)據(jù)分析對模型進(jìn)行檢驗、修正,最終得出具有明顯層次關(guān)系的CBBE品牌資產(chǎn)模型,并以麥當(dāng)勞品牌為研究對象,在分析了其品牌資產(chǎn)構(gòu)成的基礎(chǔ)上根據(jù)提出的評估模型做出消費者穩(wěn)定期的品牌資產(chǎn)評估,由于企業(yè)在不同階段的發(fā)展目標(biāo)不同,其評估的側(cè)重點也會不同,