三大晚報汽車廣告研究.pdf

1、本研究采用內容分析的方法，以《北京晚報》、《新民晚報》、《羊城晚報》上刊登的汽車廣告為研究對象，通過對汽車廣告的大小、位置、圖片、顏色、模特、標識、訴求、標題、口號和正文及相關變量的分析，全面系統(tǒng)地探討10年來汽車廣告的變化趨勢和三份晚報各自的變化態(tài)勢，希望為今后的汽車廣告研究提供新的理論指導，并為中國汽車廣告從業(yè)者提供些許借鑒。 研究結果顯示：①總體看汽車廣告從1996—2004年處于增長狀態(tài)，所不同的是2000年增長緩慢，2

2、000年以后快速增長；2005年，廣告絕對數量和增長速度都明顯下降。②廣告版面大小以“1/2版”和“1/4版”為主，前者不斷增加，后者不斷減少；廣告版面位置以“下”為主，品牌標識以“左上角”和“右下角”為主。③廣告版面色彩呈現(xiàn)交叉變化趨勢：2004年以前，“黑白”廣告處于優(yōu)勢地位，但比例不斷下降；2004年交叉，“彩色”廣告超過“黑白”廣告。在廣告圖文比例方面，無圖廣告不斷減少，有圖廣告增加。④在廣告標題、主題、題材方面：“贊美式”和“