《今晚報(bào)》廣告經(jīng)營策略的研究.pdf

1、唱衰報(bào)紙的聲音一直以來不絕于耳。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代加速了媒體分眾化趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體早已經(jīng)不是人們獲取信息的唯一渠道。由手機(jī)、電腦、微博等媒介組成的新媒體不斷沖擊著傳統(tǒng)廣告市場。作為第一媒體的報(bào)紙，在經(jīng)歷了近400年的發(fā)展歷史后，難道真的開始走向末路？
　　事實(shí)遠(yuǎn)沒有那么悲觀。作為報(bào)紙媒體生存主體的廣告業(yè)務(wù)依舊保持增長，2010年中國報(bào)業(yè)廣告報(bào)復(fù)性增長了18.9％，2011年增幅也在13%。國家“十二五”規(guī)劃已將加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)寫入大綱，為包括

2、報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的傳媒出版行業(yè)提供了機(jī)遇。同時(shí)，跨區(qū)域、全國性的企業(yè)集團(tuán)在其規(guī)模擴(kuò)張中越來越看好區(qū)域媒體的作用，報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的代表，廣告經(jīng)營面對(duì)的機(jī)遇遠(yuǎn)比困境大得多。
　　本文以《今晚報(bào)》這家在天津地區(qū)發(fā)行規(guī)模領(lǐng)先、廣告經(jīng)營業(yè)績居前的報(bào)紙媒體為研究對(duì)象，通過對(duì)其廣告經(jīng)營現(xiàn)狀的深入研究，運(yùn)用SWOT等管理工具，分析總結(jié)出了《今晚報(bào)》廣告經(jīng)營中優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅因素，探討出報(bào)紙廣告經(jīng)營策略的方向和方法，為區(qū)域媒體廣告經(jīng)營如何應(yīng)對(duì)新媒體