羊城晚報彩電廣告研究.pdf

1、本研究采用內(nèi)容分析的方法，以《羊城晚報》上刊登的彩電廣告為研究對象，通過對彩電廣告的大小、位置、圖片、顏色、模特、標(biāo)識、訴求、標(biāo)題、口號和正文及相關(guān)變量的分析，全面系統(tǒng)地探討了從1990年到2004年這15年來彩電廣告的發(fā)展?fàn)顩r及趨勢。 研究結(jié)果顯示：①總體來看彩電的報紙廣告量從1997年開始逐漸縮小，從品牌上看，日本品牌廣告量占了很大的一部分；從廣告類別看，產(chǎn)品廣告總量明顯多于企業(yè)廣告。②在廣告分布時間上，每周的周四、周五以及

2、每年的重大節(jié)假日前的廣告量比較大；③15年來彩電廣告用來提高注意力的手段有些發(fā)生變化，如新聞式標(biāo)題減少、廣告重復(fù)量減少、而版面變大、左上角的標(biāo)識出現(xiàn)幾率也增大；但也有一些手段的使用長期以來沒有多大變化，如將廣告刊登在版面的下方位置，采用圖片尤其是彩電圖片等這些提高注意的手段長期都受到重視，而在使用彩色廣告、名人等方面一直沒有得到足夠的重視。④隨著時間的推移，廣告設(shè)計者越來越重視廣告的效果，除了贊美式和承諾式標(biāo)題、形象建樹型的單句式廣告口