網(wǎng)絡(luò)廣告的三大優(yōu)勢(shì)補(bǔ)足電視廣告

1、網(wǎng)絡(luò)廣告的三大優(yōu)勢(shì)補(bǔ)足電視廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的三大優(yōu)勢(shì)補(bǔ)足電視廣告：盡管電視廣告仍然占據(jù)著廣告主預(yù)算的絕大多數(shù)，現(xiàn)狀卻依舊達(dá)不到廣告主的預(yù)期目標(biāo)。統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億，人均周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到19.8個(gè)小時(shí)。根據(jù)企業(yè)管理咨詢有限合伙公司Deloitte5月份的一份投票問(wèn)卷，網(wǎng)絡(luò)已成為店內(nèi)購(gòu)物體驗(yàn)的一個(gè)組成部分，75%的消費(fèi)者說(shuō)他們?cè)诘陜?nèi)購(gòu)物之前，甚至是在店內(nèi)購(gòu)物之時(shí)，會(huì)在網(wǎng)上搜索商店、價(jià)格或產(chǎn)品信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)成為僅次于電視的第二大傳

2、播媒體，消費(fèi)者也從傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體遷移。網(wǎng)絡(luò)廣告的三大優(yōu)勢(shì)：廣告展示形式多樣、精準(zhǔn)到達(dá)、成本低作為傳統(tǒng)媒體中影響力最大的媒體，電視覆蓋范圍、集中影響的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。但是互聯(lián)網(wǎng)卻彌補(bǔ)了電視無(wú)法做到的部分——輕快好省。廣告網(wǎng)絡(luò)可以精準(zhǔn)面對(duì)每一個(gè)消費(fèi)者，做到個(gè)眾價(jià)值傳播，加上靈活的目標(biāo)控制和豐富的廣告形式，從而實(shí)現(xiàn)更低的成本獲得高的回報(bào)。成本低、廣告展現(xiàn)形式豐富、精準(zhǔn)到達(dá)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的三大優(yōu)勢(shì)所在。豐富的媒體資源呈現(xiàn)形式多樣豐富的媒體資源呈

3、現(xiàn)形式多樣由于電視廣告的到達(dá)不精準(zhǔn)性，所以廣告的投放容易出現(xiàn)集中扎堆央視或者衛(wèi)視的情況，而有些小型企業(yè)則因?yàn)殡娨晱V告的費(fèi)用高的原因而望而卻步。網(wǎng)絡(luò)廣告則因其精準(zhǔn)定向性而避免了這些現(xiàn)象的發(fā)生。精準(zhǔn)定向讓廣告只投放給相應(yīng)的目標(biāo)受眾，譬如一個(gè)網(wǎng)游的廣告，悠易互通只會(huì)在類似于17173的垂直類游戲網(wǎng)站，或者門戶網(wǎng)站的游戲頻道。每個(gè)廣告都只會(huì)出現(xiàn)在與其產(chǎn)品定位適合的網(wǎng)站媒體。悠易互通和眾多網(wǎng)絡(luò)媒體建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作伙伴關(guān)系，目前悠易互通擁有逾3

4、00家的高端合作媒體，全流量覆蓋門戶、垂直和個(gè)人網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)超過(guò)90%的網(wǎng)民覆蓋率。相比電視廣告的大額消費(fèi)與“高不可攀”，消費(fèi)者親身參與的網(wǎng)絡(luò)媒體則是具有“平民”氣質(zhì)，更加“平易近人”、貼近受眾。給更多的中小企業(yè)提供廣告推廣的平臺(tái)。精準(zhǔn)的定向技術(shù)更加貼近用戶精準(zhǔn)的定向技術(shù)更加貼近用戶“電視廣告采取的仍然是一種粗放式的投放方式，即無(wú)法精準(zhǔn)到用戶，但是網(wǎng)絡(luò)廣告可以精準(zhǔn)到每一個(gè)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)一對(duì)一精準(zhǔn)營(yíng)銷?！庇埔谆ネㄆ放剖聵I(yè)部總經(jīng)理施昕說(shuō)，“在如

5、何實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)到達(dá)的問(wèn)題上，悠易互通的具體策略從三個(gè)維度來(lái)實(shí)現(xiàn)。時(shí)空維度上，通過(guò)每天不同品牌產(chǎn)品、不同人群的瀏覽峰值得出最佳投放點(diǎn)在外圍環(huán)境方面，悠易互通與國(guó)家氣象局對(duì)接，根據(jù)天氣的實(shí)時(shí)變化進(jìn)行廣告素材的差異化調(diào)整，投放匹配用戶周邊的環(huán)境，投放增加廣告的親和力根據(jù)媒體所說(shuō)的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)興趣定向，廣告出現(xiàn)于媒體內(nèi)容相關(guān)，根據(jù)頁(yè)面內(nèi)容出現(xiàn)相匹配的廣告，捕捉用戶最高關(guān)注點(diǎn)峰值?！庇埔谆ネǔ晒\(yùn)作加多寶集團(tuán)昆侖山高端礦泉水的推廣。針對(duì)目標(biāo)受眾為注重

6、生活品質(zhì)與身份地位的定位，悠易互通抓住核心關(guān)鍵點(diǎn)，以世博會(huì)、青海館、玉樹、賑災(zāi)，以及即將舉行的廣州亞運(yùn)會(huì)為廣告用戶的興趣出發(fā)點(diǎn)。在關(guān)注這些新聞和事件的媒體內(nèi)容頁(yè)面以及門戶的首頁(yè)出現(xiàn)昆侖山礦泉水的形象廣告。實(shí)時(shí)的優(yōu)化過(guò)程降低成本實(shí)時(shí)的優(yōu)化過(guò)程降低成本互聯(lián)網(wǎng)廣告在投放過(guò)程中，通過(guò)對(duì)獨(dú)立Cookie的展現(xiàn)頻次的控制，形成一個(gè)完整的數(shù)據(jù)報(bào)告，做到對(duì)用戶的實(shí)時(shí)連續(xù)跟蹤，提高廣告的精準(zhǔn)到達(dá)?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠?qū)㈦娨晱V告的利用率達(dá)到最大化，電視廣告的創(chuàng)意及表

7、現(xiàn)形式能夠平行移到互聯(lián)網(wǎng)上再次使用，通過(guò)編輯成不同呈現(xiàn)版本，做到與整體市場(chǎng)策略同步，網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性還可以將多種表現(xiàn)形式的廣告提供給不同風(fēng)格需求的用戶。悠易互通投放過(guò)的功能性飲料，電視廣告優(yōu)化后的平均CPM是72.53，而網(wǎng)絡(luò)廣告平均CPM是30.92。在國(guó)內(nèi)一線城市的電視媒體也只能做到50%的3到達(dá)率，央視和衛(wèi)視更是需要更多的媒介花費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)的差異性和豐富性提供了廣告的多樣化的投放策略，實(shí)時(shí)優(yōu)化的過(guò)程減少了因廣告無(wú)法精準(zhǔn)到達(dá)而產(chǎn)生的巨大浪費(fèi)