網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)傳媒的優(yōu)勢互動——試論中國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢.pdf

1、麥克盧漢認為“不了解傳播工具的作用，就不可能理解社會和文化的變遷”。網(wǎng)絡(luò)廣告就是伴隨著網(wǎng)絡(luò)這種新型的傳播工具而生的一種新的廣告形式，它最早起源于1993年的美國。1997年3月在我國出現(xiàn)。這是一種新的廣告形式，是一種很有潛力的廣告形式，它不但具有廣告的屬性，同時互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和其特性也將不斷的賦予其更深刻的內(nèi)涵和特殊功能。應該說，網(wǎng)絡(luò)廣告的精確傳送和即時互動功能使它能夠超越其他媒介，具有傳統(tǒng)媒體廣告所無法比擬的優(yōu)勢，在未來的數(shù)字化

2、生存中可說是一種出色的信息傳播方式。但怎樣更好地利用這些優(yōu)勢，并結(jié)合中國的實際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況轉(zhuǎn)化為可行，這是一個值得探討的話題。目前對網(wǎng)絡(luò)廣告的研究，還停留在網(wǎng)絡(luò)這種新的傳播模式給網(wǎng)絡(luò)廣告帶來的優(yōu)勢和劣勢，以及網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng)這種純粹的先進技術(shù)手段所賦予網(wǎng)絡(luò)廣告的獨特魅力，并沒有結(jié)合我國的實際情況來討論網(wǎng)絡(luò)廣告在中國的生存之道。誠然，每種新的傳播工具都會賦予廣告新的傳播方式，但相同的傳播媒介在不同的社會背景和文化領(lǐng)域中也會呈現(xiàn)出不同的特