雇主吸引力影響因素研究——箭牌糖果公司內(nèi)部實習(xí)生與外部潛在求職者的對比.pdf

1、隨著企業(yè)對自身人才培養(yǎng)的重視，在校大學(xué)生已經(jīng)逐漸成為許多雇主的重要潛在雇員群體。如何在這個群體中樹立獨特的雇主品牌，將對企業(yè)的整個人才戰(zhàn)略發(fā)展產(chǎn)生非常重要的影響。
　　 目前雇主品牌的研究尚處于初步階段。研究主要集中在對雇主品牌的價值定位問題上，即是哪些因素在影響著雇主吸引力，或者說雇主品牌。由于研究剛起步，所以尚未形成非常成熟的研究框架。因此，本文研究的主要內(nèi)容之一：以在校大學(xué)生為研究對象，進一步去探究是哪些因素在影響雇主吸引

2、力。本文借鑒了營銷領(lǐng)域中品牌形象的功能性象征性框架，將雇主吸引力的影響因素分為功能性要素和象征性要素兩個部分。其中，功能性要素包括薪酬福利、晉升空間、培訓(xùn)計劃、工作能夠發(fā)揮個人特長、工作有助于自身能力的提高、工作具有挑戰(zhàn)性、工作具有成就感、工作地點、工作環(huán)境、工作穩(wěn)定性、工作和生活平衡性等。在象征性要素方面，除了剔除極少數(shù)幾個不適合在中國文化背景下描述雇主形象特征的要素外，本文沿用了Aaker（1997）品牌個性特征量表的絕大部分內(nèi)容。

3、另外，最新研究發(fā)現(xiàn)，相對于不同群體，影響雇主吸引力的因素可能會有所不同或發(fā)生變化。因此，本文研究的另一重要內(nèi)容是：選定特定企業(yè)，把在校大學(xué)生劃分為企業(yè)內(nèi)部實習(xí)生和外部潛在求職者兩個群體，進行對比分析，以期發(fā)現(xiàn)之間差異。
　　 本次調(diào)研選擇的樣本是箭牌糖果（中國）有限公司的內(nèi)部實習(xí)生及外部潛在求職者，以電子郵件問卷的方式獲得有效問卷172份，其中實習(xí)生88份，外部潛在求職者84份。文章通過對問卷數(shù)據(jù)的題項鑒別度分析、效度分析、信度