從競爭趨同到競爭優(yōu)化——重慶都市報現(xiàn)狀初探

1、從競爭趨同到競爭優(yōu)化田園(重慶交通大學(xué)400074)在建立和完善社會主義市場經(jīng)濟(jì)的過程中，重慶報紙的傳播對象、運(yùn)作環(huán)境以及操作方式都發(fā)生了很大的變化。本文試圖對重慶都市報報業(yè)市場的現(xiàn)狀、發(fā)展特點(diǎn)和存在問題等進(jìn)行初步地分析，期望它對于報業(yè)從業(yè)人員和關(guān)注這一領(lǐng)域的人士能夠具有一定的參考價值都市類報紙是以城市居民為主要讀者，倡導(dǎo)市民性、可讀性、服務(wù)性、指導(dǎo)性。其中，市民性就是新聞報道平民化；可讀性就是新聞價值取向的喜聞樂見、新聞風(fēng)格的平易近人

2、，經(jīng)常從市民的角度，把政治經(jīng)濟(jì)新聞中與大眾關(guān)系密切的內(nèi)容篩選、凸現(xiàn)出來，使廣大讀者感到親切、實(shí)在有性趣：服務(wù)性就是新聞對市民生活的關(guān)注、影響和干預(yù)，以關(guān)懷者的姿態(tài)、平視角進(jìn)入最平凡的社會空間，與市民最大限度靠近追求報紙新聞的生活態(tài)。目前我國共有1000多家都市類報紙都市類報紙已經(jīng)成為中國城市的主流報紙都市報在全國蓬勃發(fā)展的時候，重慶直轄市也創(chuàng)辦了面向本地讀者以當(dāng)?shù)氐牡乩怼⒔?jīng)濟(jì)等環(huán)境要素為依托的都市報?，F(xiàn)實(shí)情況是重慶都市報與發(fā)達(dá)地區(qū)都市報

3、存在相當(dāng)大的差距。重慶的都市報如何在現(xiàn)在基礎(chǔ)上，借鑒發(fā)達(dá)地區(qū)都市報發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合本地區(qū)的特殊性辦出真正具有自己特色、服務(wù)本地區(qū)、經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙豐收的都市報紙成為當(dāng)前重慶都市報業(yè)亟待解決的課題。一、媒介環(huán)境構(gòu)成媒介生存環(huán)境的因素很多，有政治、經(jīng)濟(jì)、人口、法律、文化、技術(shù)等等，這些因素共同對媒介的生存發(fā)展產(chǎn)生影響。媒介生存環(huán)境的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r總體上決定了媒介發(fā)展壯大的規(guī)模；受眾的文化程度、收入水平以及對媒介的消費(fèi)心理和行為也將直接

4、制約和影響著媒介產(chǎn)品市場發(fā)展的變化：廣告已經(jīng)成為現(xiàn)代傳播媒介的經(jīng)濟(jì)支點(diǎn)，廣告客戶的需求、廣告經(jīng)營的規(guī)模已經(jīng)成為制約媒介定位和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要因素。可以說，媒介生存環(huán)境各相關(guān)因素直接影響或制約著媒介的生存和發(fā)展及其空間的大小。中國的報業(yè)發(fā)展同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人口素質(zhì)密切相關(guān)。重慶市居民人均消費(fèi)性支出與成都等大城市相比較低。從媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的角度來看，受眾是新聞媒介的服務(wù)對象，是媒介產(chǎn)品的消費(fèi)者。作為受眾的當(dāng)?shù)鼐用袷杖爰翱芍涞闹С?，將?/p>

5、接制約著報紙發(fā)行的空間。二、辦報環(huán)境首先，結(jié)構(gòu)重復(fù)導(dǎo)致同質(zhì)競爭。新聞出版總署報刊司司長劉波在2001年曾經(jīng)就當(dāng)時的報刊結(jié)構(gòu)調(diào)整總結(jié)時認(rèn)為，結(jié)構(gòu)重復(fù)必然帶來惡性競爭，造成搶新聞、搶點(diǎn)子、互相挖人、降價等現(xiàn)象，報業(yè)促銷手段之間的攀比也越來越嚴(yán)重。可以說，劉波所言都市報的問題在東西部報業(yè)市場都存在。在東部，都市報整體水平較高而且通過比較激烈的市場競爭，報業(yè)市場已經(jīng)在進(jìn)行淘汰整合。但在重慶，都市報市場由于多是”學(xué)習(xí)”、”克隆”而來，所以問題顯得

6、更為嚴(yán)重。從目前重慶的報紙市場構(gòu)成來看，當(dāng)前的都市報由于從創(chuàng)辦到運(yùn)營模式，互相”學(xué)習(xí)”、”克隆”，從形式到內(nèi)容呈現(xiàn)出的情況是大一重慶都市報現(xiàn)狀初探同小異。這說明一些報紙的定位已經(jīng)存在問題?？梢哉f，競爭還不夠充分，市場還沒能按受眾進(jìn)行細(xì)分，報業(yè)市場整體處于大混雜的局面。成都是中國市民報的發(fā)源地，也是中國報業(yè)趨同化競爭的源頭。1995年《華西都市報》成功開創(chuàng)市民報模式后，不僅引發(fā)成都報業(yè)的同質(zhì)等效的趨同化競爭，并把這種模式滲透到全國，形成千

7、報一面的市場格局，如昆明、武漢、重慶、南京、西安、石家莊等地。重慶是成都模式市場報競爭的影響地，但隨即蜂擁而至的趨同化競爭卻斷送了重慶報業(yè)繼續(xù)發(fā)展的市場前程，而難以從低層次競爭的泥淖中超越、提升其次，機(jī)制制約影響長足發(fā)展?；仡櫠际袌蟮膭?chuàng)辦歷程有一個現(xiàn)象很明顯，即都市報多是黨報創(chuàng)辦的子報。多數(shù)都市報在創(chuàng)刊初期并沒有自己獨(dú)立的運(yùn)行機(jī)制，而是依靠黨報的力量和優(yōu)勢來創(chuàng)辦和拓展市場，即用黨報原有的刊號、由黨報分流出部分人員、黨報出錢、借助黨報的發(fā)

8、行渠道，在報業(yè)市場的夾縫中謀求生存和發(fā)展。重慶日報報業(yè)集團(tuán)是以重慶日報為龍頭組建的黨報集團(tuán)旗下有《重慶El報》、《重慶晚報》、《重慶晨報》、《重慶經(jīng)濟(jì)報》、《消費(fèi)導(dǎo)報》、《健康人報》、《體育報》、《新女報》等眾多報紙。《重慶晚報》和《重慶晨報》等都市報從其出生便和黨報有著資金、人員等多方面的千絲萬縷的內(nèi)在聯(lián)系，這便決定了在體制上都市報是依靠黨報來生存和發(fā)展的。人員、資金等方面的體制性的制約和模糊的勞資關(guān)系，使子報模式在體制創(chuàng)新方面存在很

9、大的局限。部分子報的當(dāng)家人在承擔(dān)風(fēng)險和改革創(chuàng)新方面往往破費(fèi)躊躇而錯失良機(jī)。都市類報紙創(chuàng)業(yè)初期的體制，往往決定了報紙的根本出路對其生存發(fā)展將產(chǎn)生決定性的影響。于是欠缺創(chuàng)新特征的一些都市報開始顯露出后勁不足在《重慶時報》(后簡稱《時報》)誕生以前，重慶本土的報業(yè)集團(tuán)并未顯露出潛在的問題。重慶本土報業(yè)沒有硝煙彌漫的市場競爭，沒有你死我活的生存壓力”滋潤”是重慶本土報業(yè)的基本生存狀況。因?yàn)橹貞c市場份額較大，新聞從業(yè)人員的保障和分配體制較優(yōu)越，加

10、之行政對報業(yè)特殊的保護(hù)政策，競爭在重慶略顯多余。直到《時報》I葉I現(xiàn)后，重慶才出現(xiàn)了真正意義上的報業(yè)競爭。創(chuàng)刊于2004年的《時報》是由重慶市總工會主管主辦的一份綜合類都市生活日報，奉行”奉獻(xiàn)最有價值的新聞和信息”的辦報理念。創(chuàng)刊一年后，《時報》日發(fā)行量已突破387萬份，據(jù)央視專項(xiàng)調(diào)查，日平均閱讀率320l％，比第二名高出107％個百分點(diǎn)雄居重慶第一。2009年主營收入達(dá)23億元。報業(yè)競爭大都是在同時擁有兩種以上同類報紙的地方發(fā)生：擴(kuò)版

11、、減價、抽獎等種種措施都成了競爭的利器。一些地方報紙向附近擴(kuò)張，引發(fā)了與其他地方報紙的沖突，報業(yè)競爭使得讀者的選擇余地大了，報紙的質(zhì)量也相應(yīng)提高了，各級主管部門賦予辦報者的具體行動自由更多了，隨著取消財(cái)政補(bǔ)貼報紙定價權(quán)從發(fā)行方式以至版面內(nèi)容、都逐漸由報社自主決定。競爭機(jī)制使得報紙質(zhì)量與市場定位出現(xiàn)起伏，一些受市場歡迎的報紙廣告業(yè)務(wù)不斷增加(如《時報》、《重慶晨報》)，而另外一些不受歡迎的報紙則廣告業(yè)務(wù)出現(xiàn)下降趨勢一109—萬方數(shù)據(jù)從競爭

12、趨同到競爭優(yōu)化回國重慶交通大學(xué)在建立和完善社會主義市場經(jīng)濟(jì)的過程中，重慶報紙的傳播對象、運(yùn)作環(huán)境以及操作方式都發(fā)生了很大的變化。本文試圖對重慶都市報報業(yè)市場的現(xiàn)狀、發(fā)展特點(diǎn)和存在問題等進(jìn)行初步地分析，期望它對于報業(yè)從業(yè)人員和關(guān)注這一領(lǐng)域的人士能夠具有」定的參考價值。都市類報紙是以城市居民為主要讀者，倡導(dǎo)市民性、可讀性、服務(wù)性、指導(dǎo)性。其中，市民性就是新聞報道平民化:可讀性就是新聞價值取向的喜聞樂見、新聞風(fēng)格的平易近人，經(jīng)常從市民的角度，

13、把政治經(jīng)濟(jì)新聞中與大眾關(guān)系密切的內(nèi)容篩選、凸現(xiàn)出來，使廣大讀者感到親切、實(shí)在有性趣服務(wù)性就是新聞對市民生活的關(guān)注、影響和干預(yù)，以關(guān)懷者的姿態(tài)、平視角進(jìn)入最平凡的社會空間，與市民最大限度靠近，追求報紙新聞的生活態(tài)ο目前我國共有1000多家都市類報紙，都市類報紙已經(jīng)成為中國城市的主流報紙O都市報在全國蓬勃發(fā)展的時候，重慶直轄市也創(chuàng)辦了面向本地讀者，以當(dāng)?shù)氐牡乩怼⒔?jīng)濟(jì)等環(huán)境要素為依托的都市報?，F(xiàn)實(shí)情況是重慶都市報與發(fā)達(dá)地區(qū)都市報存在相當(dāng)大的差

14、距。重慶的都市報如何在現(xiàn)在基礎(chǔ)上，借鑒發(fā)達(dá)地區(qū)都市報發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合本地區(qū)的特殊性辦出真正具有自己特色、服務(wù)本地區(qū)、經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙豐收的都市報紙，成為當(dāng)前重慶都市報業(yè)亟待解決的課題。一、媒介環(huán)境構(gòu)成媒介生存環(huán)境的因素很多，有政治、經(jīng)濟(jì)、人口、法律、文化、技術(shù)等等，這些因素共同對媒介的生存發(fā)展產(chǎn)生影響O媒介生存環(huán)境的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r總體上決定了媒介發(fā)展壯大的規(guī)模受眾的文化程度、收入水平以及對媒介的消費(fèi)心理和行為也將直接制約和影響著媒

15、介產(chǎn)品市場發(fā)展的變化廣告已經(jīng)成為現(xiàn)代傳播媒介的經(jīng)濟(jì)支點(diǎn)，廣告客戶的需求、廣告經(jīng)營的規(guī)模已經(jīng)成為制約媒介定位和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要因素?？梢哉f，媒介生存環(huán)境各相關(guān)因素直接影響或制約著媒介的生存和發(fā)展及其空間的大小。中國的報業(yè)發(fā)展同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人口素質(zhì)密切相關(guān)。重慶市居民人均消費(fèi)性支出與成都等大城市相比較低。從媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的角度來看，受眾是新聞媒介的服務(wù)對象，是媒介產(chǎn)品的消費(fèi)者。作為受眾的當(dāng)?shù)鼐用袷杖爰翱芍涞闹С?，將直接制約著報紙發(fā)行

16、的空間。二、辦報環(huán)境首先，結(jié)構(gòu)重復(fù)導(dǎo)致同質(zhì)競爭。新聞出版總署報刊司司長劉波在2001年曾經(jīng)就當(dāng)時的報刊結(jié)構(gòu)調(diào)整總結(jié)時認(rèn)為，結(jié)構(gòu)重復(fù)必然帶來惡性競爭，造成搶新聞、搶點(diǎn)子、互相挖人、降價等現(xiàn)象，報業(yè)促銷手段之間的攀比也越來越嚴(yán)重?？梢哉f，劉波所言都市報的問題在東西部報業(yè)市場都存在。在東部，都市報整體水平較高，而且通過比較激烈的市場競爭，報業(yè)市場已經(jīng)在進(jìn)行淘汰整合。但在重慶，都市報市場，由于多是“學(xué)習(xí)“、“克隆“而來，所以問題顯得更為嚴(yán)重。從

17、目前重慶的報紙市場構(gòu)成來看，當(dāng)前的都市報由于從創(chuàng)辦到運(yùn)營模式，互相“學(xué)習(xí)一重慶都市報現(xiàn)狀初探400074)同小異。這說明些報紙的定位已經(jīng)存在問題。可以說，競爭還不夠充分，市場還沒能按受眾進(jìn)行細(xì)分，報業(yè)市場整體處于大混雜的局面。成都是中國市民報的發(fā)源地也是中國報業(yè)趨同化競爭的源頭。1995年《華西都市報》成功開創(chuàng)市民報模式后，不僅引發(fā)成都報業(yè)的同質(zhì)等效的趨同化競爭，并把這種模式滲透到全國，形成千報一面的市場格局，如昆明、武漢、重慶、南京、

18、西安、石家莊等地。重慶是成都模式市場報競爭的影響地但隨即蜂擁而至的趨同化競爭卻斷送了重慶報業(yè)繼續(xù)發(fā)展的市場前程，而難以從低層次競爭的泥津中超越、提升。其次，機(jī)制制約影響長足發(fā)展?；仡櫠际袌蟮膭?chuàng)辦歷程，有一個現(xiàn)象很明顯，即都市報多是黨報創(chuàng)辦的子報。多數(shù)都市報在創(chuàng)刊初期并沒有自己獨(dú)立的運(yùn)行機(jī)制而是依靠黨報的力量和優(yōu)勢來創(chuàng)辦和拓展市場，即用黨報原有的刊號、由黨報分流出部分人員、黨報出錢、借助黨報的發(fā)行渠道，在報業(yè)市場的夾縫中謀求生存和發(fā)展。重

19、慶日報報業(yè)集團(tuán)是以重慶日報為龍頭組建的黨報集團(tuán)，旗下有《重慶日報》、《重慶晚報》兒童慶晨報上《重慶經(jīng)濟(jì)報上《消費(fèi)導(dǎo)報上《健康人報》、《體育報上《新女報》等眾多報紙?！吨貞c晚報》和《重慶晨報》等都市報從其出生便和黨報有著資金、人員等多方面的千絲萬縷的內(nèi)在聯(lián)系，這便決定了在體制上都市報是依靠黨報來生存和發(fā)展的。人員、資金等方面的體制性的制約和模糊的勞資關(guān)系，使子報模式在體制創(chuàng)新方面存在很大的局限。部分子報的當(dāng)家人在承擔(dān)風(fēng)險和改革創(chuàng)新方面往往

20、破費(fèi)躊躇而錯失良機(jī)O都市類報紙創(chuàng)業(yè)初期的體制，往往決定了報紙的根本出路，對其生存發(fā)展將產(chǎn)生決定性的影響O于是，欠缺創(chuàng)新特征的→些都市報開始顯露出后勁不足。在《重慶時報H后簡稱《時報~)誕生以前，重慶本士的報業(yè)集團(tuán)并未顯露出潛在的問題。重慶本土報業(yè)沒有硝煙彌漫的市場競爭，沒有你死我活的生存壓力滋潤“是重慶本土報業(yè)的基本生存狀況。因?yàn)橹貞c市場份額較大，新聞從業(yè)人員的保障和分配體制較優(yōu)越，加之行政對報業(yè)特殊的保護(hù)政策，競爭在重慶略顯多余。直到

21、《時報》出現(xiàn)后，重慶才出現(xiàn)了真正意義上的報業(yè)競爭O創(chuàng)刊于2004年的《時報》是由重慶市總工會主管主辦的一份綜合類都市生活日報，奉行“奉獻(xiàn)最有價值的新聞和信息“的辦報理念。創(chuàng)刊一年后，時報》日發(fā)行量已突破38.7萬份，據(jù)央視專項(xiàng)調(diào)查，日平均閱讀率32.01%，比第二名高出10.7%個百分點(diǎn)，雄居重慶第→。2009年主營收入達(dá)2.3億元。報業(yè)競爭大都是在同時擁有兩種以上同類報紙的地方發(fā)生:擴(kuò)版、減價、抽獎等種種措施都成了競爭的利器。一些地方

22、報紙向附近擴(kuò)張，引發(fā)了與其他地方報紙的沖突，報業(yè)競爭使得讀者的選擇余地大了，報紙的質(zhì)量也相應(yīng)提高了，各級主管部門賦予辦報者的具體行動自由更多了，隨著取消財(cái)政補(bǔ)貼，報紙定價權(quán)，從發(fā)行方式以至版面內(nèi)容、都逐漸由報社自主決定。競爭機(jī)制使得報紙質(zhì)量與市場定位出現(xiàn)起伏，→些受市場歡迎的報紙廣告業(yè)務(wù)不斷增加(如《時報》、《重慶晨報訓(xùn)，而另外一些不受歡迎的報紙則廣告業(yè)務(wù)出現(xiàn)下降趨勢。一109三、編輯思路與版面內(nèi)容方面報紙的版面結(jié)構(gòu)實(shí)際上正是報紙宏觀編

23、輯思路的體現(xiàn)。在版面上《重慶晚報》和《時報》是大開版，《重慶晨報》則采用小開版。在內(nèi)容上，《時報》策劃性更強(qiáng)，一L]_遇審大新問，《時報》會把與該新聞相關(guān)的新聞全郜報來，讀者對整個事件一目了然。同時，《時報》的標(biāo)題也比較n發(fā)引眼球。版面內(nèi)容上，《重慶晚報》、《重慶晨報》、《時報》等都是報內(nèi)容同質(zhì)化均十分嚴(yán)重，都很重視時政新聞、民生新聞、社會新聞和重要題材報道。汶川地震期間，《重慶晨報》開辟的”幫您尋親”與《時報》的”親歷災(zāi)情”對災(zāi)民的報

24、道都體現(xiàn)了媒體以人為本的理念。但《螢慶晚報》更注重人性化報道、故事性人物新聞和文化新聞；《時報》和《重慶晨報》更注重動態(tài)性和突發(fā)性報道；《時報》較重視版面美化和圖片圖示運(yùn)用。這一點(diǎn)讓《時報》更受讀者親睞。比如《時報》采用了大圖片、多圖片的方式來報道汶川地震，展示了一圖勝千言的新聞信息。汶川地震期間，《時報》平均每天的圖片量達(dá)到40張。從2008年5月14日起，封面每天整版刊登大圖片，然后用特大字號標(biāo)出醒目的主題，由于策劃沖擊力強(qiáng)視覺醒目

25、，一下抓住了讀者的心。除了封面的整版圖片外，《時報》其他版面的圖片感染力也很強(qiáng)讓受眾讀了之后印象很深刻。15I：t第3版上，除了”救援汶川”幾個字和圖片的說明外整個版面被四幅圖片占滿。其中一幅更占了三分之二的版面。信息量大也是都市報的一大王牌，憑借及時的、鮮活的新聞信息來拓展讀者市場。及時的、鮮活的新聞信息需要大量直接引語的使用，重慶都市報在新聞寫作中表現(xiàn)出的很明顯的劣勢之一便是直接引語較少報紙有版面，才會有容量，才會有大的信息量。從一

26、周本地新聞的信息總量來看，《時報》最多，在挖掘本地新聞資源方面，一些都市報力度略顯不足。四、發(fā)展對策分析從當(dāng)前重慶報業(yè)發(fā)展的形勢來看，報業(yè)市場競爭在逐漸加劇，優(yōu)勢劣汰，惟有強(qiáng)者才能勝出。重慶都市報要想做強(qiáng)做大，報紙本身所具有的獨(dú)特優(yōu)勢應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揮，其存在的問題應(yīng)該抓緊時間解決。重慶都市報可以通過”學(xué)習(xí)”、”模仿”，進(jìn)而創(chuàng)新，結(jié)合本地受眾的實(shí)際需求去辦好報紙而不是惡性競爭。都市報主要以中心城市讀者群為主，區(qū)域性比較明顯。例如重慶日報集團(tuán)就

27、辦起了涪陵版的《巴渝都市報》、萬州版的《三峽都市報》等等子報，要解決的就是新聞信息服務(wù)本地化的問題?？傊?，對重慶都市報而言，只有立足本地讀者市場，不斷探索創(chuàng)新，辦出特色來，才能為自己贏得更大的生存發(fā)展空間。改革開放以來，我國的新聞傳播業(yè)逐漸回歸市場規(guī)律。在市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律與新聞傳播規(guī)律日益發(fā)揮其強(qiáng)有力作用的今天，如何在確保正確的輿論導(dǎo)向的前提下，更多地考慮受眾需求，并根據(jù)受眾需求的變化及時改造媒介產(chǎn)品，以增強(qiáng)其在媒介市場的競爭力、影響力，是

28、報業(yè)從業(yè)人員和領(lǐng)導(dǎo)者不能不重視的問題。(上接第1O8頁)發(fā)展絨山羊產(chǎn)業(yè)使其逐步成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，成為農(nóng)牧民增收的重要途徑。然而，做大做強(qiáng)絨山羊產(chǎn)業(yè)，使之成為阿里地區(qū)的璀璨”明珠”，必須實(shí)行現(xiàn)代化的生產(chǎn)經(jīng)營模式。首先，按照”立草為先、草業(yè)先行”的要求，加大草原建設(shè)力度，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，由游牧發(fā)展為定牧、放牧轉(zhuǎn)變?yōu)樯犸?，有效解決草畜矛盾突出的問題，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。其次，加大政策支持與資金投人的力度。完善基礎(chǔ)設(shè)施，把日土、改則、革吉、措勤四縣

29、建成絨山羊產(chǎn)業(yè)帶，努力實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展。再次，延伸”產(chǎn)、供、銷、研”的產(chǎn)業(yè)鏈條，提質(zhì)增效，并逐步形成絨山羊產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。另外，以科技支撐絨山羊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極普及、交流、推廣先進(jìn)實(shí)用技術(shù)，增加科技含量，提高經(jīng)濟(jì)效益?？傊e極挖掘和整合資源優(yōu)勢突出特色與亮點(diǎn)，努力打造特色品牌，凸顯絨山羊產(chǎn)業(yè)的帶動和輻射作用，推動阿里經(jīng)濟(jì)新發(fā)展、新跨越。第二，加快發(fā)展特色旅游業(yè)，努力把阿里打造成為知名旅游目的地。旅游業(yè)是關(guān)聯(lián)度高、帶動性強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)

30、業(yè)，被譽(yù)為”朝陽產(chǎn)業(yè)”、”2l世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)巨人”。近年來，阿里地區(qū)致力于提高旅游文化內(nèi)涵，提升發(fā)展質(zhì)量，突出阿里特色旅游業(yè)發(fā)展邁上了新臺階。就2010年而言，阿里地區(qū)接待海內(nèi)外游客達(dá)60887人次實(shí)現(xiàn)旅游總收人60015萬元，創(chuàng)匯37696萬元。旅游業(yè)已成為阿里地區(qū)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。然而，要做大做強(qiáng)、做精做特，打造阿里特色旅游品牌，必須更加注重規(guī)劃與建設(shè)，更加注重開發(fā)與利用，更加注重交流與合作，更加注重管理與服務(wù)。在規(guī)劃與建設(shè)方面，根據(jù)區(qū)位

31、特點(diǎn)，科學(xué)規(guī)劃與建設(shè)，集中力量培育旅游精品景區(qū)并逐步覆蓋、全面推進(jìn)。尤其要規(guī)劃好、建設(shè)好普蘭、札達(dá)A然景觀、宗教文化特色旅游區(qū)，日土、噶爾觀光旅游區(qū)和東三縣生態(tài)旅游區(qū)：重點(diǎn)完善神山、圣湖、古格王朝遺址、托林寺、士林、班公湖鳥島、巖畫等景觀的配套設(shè)施。在開發(fā)與利用方面，要立足實(shí)際、著眼長遠(yuǎn)，重點(diǎn)開發(fā)樟木一普蘭一札達(dá)一日土和拉薩一措勤～改則一革吉一日土的南北兩條黃金旅游線。在交流與合作方面，認(rèn)真學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)經(jīng)營管理模式，加強(qiáng)與鄰近地市的交流

32、合作，協(xié)調(diào)推進(jìn)區(qū)域旅游，整合旅游資源，實(shí)現(xiàn)共贏、多贏。在管理與服務(wù)方面加大旅游宣傳與人才培養(yǎng)力度，實(shí)現(xiàn)管理的科學(xué)化、服務(wù)的人性化，全方位塑造特色旅游品牌。第三，堅(jiān)持全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)，科學(xué)合理發(fā)展優(yōu)勢礦業(yè)。阿里地區(qū)礦產(chǎn)資源豐富，礦產(chǎn)業(yè)是重要的支柱產(chǎn)業(yè)。但眾所周知，礦產(chǎn)資源是不可再生的寶貴資源。對礦產(chǎn)資源的長期利用甚至過度開發(fā)，勢必使其儲量加速減低、減少，以致消耗殆盡。因而，必須立足資源保護(hù)，科學(xué)合理發(fā)展優(yōu)勢礦業(yè)。一方面加強(qiáng)國土資源調(diào)查評

33、價和勘查，重點(diǎn)做好基礎(chǔ)地質(zhì)和重要組成礦帶資源調(diào)查與評價工作，建立藏西、藏西北地區(qū)礦產(chǎn)資源儲備基地。另一方面要正確處理資源與環(huán)境的關(guān)系，樹立循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念和合理開發(fā)利用礦產(chǎn)資源意識，促進(jìn)資源合理開發(fā)和可持續(xù)利用。對具備開采的液態(tài)鹽湖鹵水資源(硼、鋰、鉀)和有色金屬(金、銅)，要科學(xué)、合理、有序的開發(fā)，尤其要提高高品位硼鎂礦的生產(chǎn)銷售量和中低品位硼鎂礦的加工增值水平。第四，加快發(fā)展邊境貿(mào)易，努力實(shí)現(xiàn)”興邊富民”。俗話說”富不富，看商務(wù)”。阿里

34、地區(qū)具有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢，加快發(fā)展邊境貿(mào)易尤為重要。要努力構(gòu)建南亞陸路大通道，逐步恢復(fù)對印對尼的邊貿(mào)，切實(shí)把區(qū)位優(yōu)勢加速轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢和發(fā)展優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)”興邊富民”。特別是要建設(shè)好、發(fā)展好普蘭口岸、昆莎機(jī)場國際航空El岸，促進(jìn)商貿(mào)物流產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。同時，加快發(fā)展日土縣獨(dú)木齊列、噶爾縣典角和札達(dá)縣什布奇、甲尼瑪、拉孜拉等邊民互市貿(mào)易，帶動和促進(jìn)邊境城鎮(zhèn)繁榮發(fā)展。另外，加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)交流合作，實(shí)現(xiàn)與新疆喀什等地的經(jīng)濟(jì)互助與交流，促進(jìn)阿里經(jīng)濟(jì)全面協(xié)調(diào)

35、發(fā)展?！緟⒖嘉墨I(xiàn)lf1]《阿里地區(qū)”十二五”時期國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展規(guī)劃綱要》l2】特色產(chǎn)業(yè)http：／／baikebaiduc0m／view／2161783htmf31歐亞平科學(xué)發(fā)展觀教程中央黨校出版社，2008年7月第3版萬方數(shù)據(jù)三、編輯思路與版面內(nèi)容方面報紙的版面結(jié)構(gòu)實(shí)際上正是報紙宏觀編輯思路的體現(xiàn)。在版面上，重慶晚報》初《時報》是大開版，重慶展報》則采用小開版。在內(nèi)容仁，時報》策劃性更強(qiáng)，8，遇重大新聞，時報》會把與該新聞相關(guān)的新

36、聞全部報H來J讀者對整個事件一日了然。同時，《時報》的標(biāo)題也比較吸引眼球。版面內(nèi)容t，重慶晚報》、《重慶層報》、《時報》等都是報內(nèi)容同質(zhì)化均十分嚴(yán)重，都很重視時政新聞、民生新聞、社會新聞和重要題材報道。汶川地震期間，重慶晨報》開辟的“幫您尋親“與《時報》的“親歷災(zāi)情“對災(zāi)民的報道都體現(xiàn)了媒體以人為本的理念。但《重慶晚報》更注重人性化報道、故事性人物新聞和文化新聞時報》和《重慶晨報》更注重動態(tài)性和突發(fā)性報道時報》較重視版面美化和罔片圖示運(yùn)

37、用。這一點(diǎn)讓《時報》更受讀者親睞。比如《時報》采用了大圖片、多圖片的方式來報道汶川地震，展示了→圖勝千言的新聞信息。汶川地震期間，時報》平均每天的圖片量達(dá)到40張。從2008年5月14日起，封面每天整版刊登大圖片，然后用特大字號標(biāo)出醒目的主題，由于策劃沖擊力強(qiáng)，視覺醒目，~r抓住了讀者的心。除了封面的整版圖片外，時報》其他版面的圖片感染力也很強(qiáng)，讓受眾讀了之后印象很深刻。15口第3版上，除了“救援汶)11“幾個字和圖片的說明外，整個版面

38、被四幅圖片占滿，其中一幅更占了三分之二的版面。信息量大也是都市報的一大王牌，憑借及時的、鮮活的新聞信J巳J巳3ιJ巳““....0巳Jι3巳“~巳J巳J巳J巳J巳J巳3巳JιJι3ιJιJ巳J巳3巳...0(上接第108頁)發(fā)展絨山羊產(chǎn)業(yè)，使其逐步成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，成為農(nóng)牧民增收的重要途徑。然而，做大做故強(qiáng)絨山羊產(chǎn)業(yè)使之成為阿里地區(qū)的f璀崔王琛集“明珠先行“的要求，加大草原建設(shè)力度，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，由游牧發(fā)展為定牧、放牧轉(zhuǎn)變?yōu)楹巷曈行Ы?/p>

39、決草畜矛盾突出的問題，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。其次，加大政策支持與資金投入的力度，完善基礎(chǔ)設(shè)施，把H土、改則、革吉、措勤囚縣建成絨山羊產(chǎn)業(yè)帶，努力實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展。再次，延伸“產(chǎn)、供、銷、研“的產(chǎn)業(yè)鏈條，提質(zhì)增效，并逐步形成絨山羊產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。另外，以科技支撐絨山羊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極普及、交流、推廣先進(jìn)實(shí)用技術(shù)，增加科技含量，提高經(jīng)濟(jì)效益?？傊e極挖掘和整合資源優(yōu)勢，突出特色與亮點(diǎn)，努力打造特色品牌，凸顯絨山羊產(chǎn)業(yè)的帶動和輻射作用，推

40、動阿里經(jīng)濟(jì)新發(fā)展、新跨越。第二，加快發(fā)展特色旅游業(yè)，努力把阿里打造成為知名旅游目的地。旅游業(yè)是關(guān)聯(lián)度高、帶動性強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，被譽(yù)為“朝陽產(chǎn)業(yè)“、“21世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)巨人“。近年來阿里地區(qū)致力于提高旅游文化內(nèi)涵，提升發(fā)展質(zhì)量，突出阿里特色，旅游業(yè)發(fā)展邁上了新臺階。就2010年而言，阿里地區(qū)接待海內(nèi)外游客達(dá)60887人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入6001.5萬元，創(chuàng)匯376.96萬元。旅游業(yè)已成為阿里地區(qū)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。然而，要做大做強(qiáng)、做精做特，打造阿

41、里特色旅游品牌，必須更加注重規(guī)劃與建設(shè)，更加注重開發(fā)與利用，更加注重交流與合作，更加注重管理與服務(wù)。在規(guī)劃與建設(shè)方面，根據(jù)區(qū)位特點(diǎn)，科學(xué)規(guī)劃與建設(shè)，集中力量培育旅游精品景區(qū)，并逐步覆蓋、全面推進(jìn)。尤其要規(guī)劃好、建設(shè)好普蘭、札達(dá)自然景觀、宗教文化特色旅游區(qū)，日士、噶爾觀光旅游區(qū)和東三縣生態(tài)旅游區(qū)重點(diǎn)完善神山、圣湖、古格王朝遺址、托林寺、土林、班公湖鳥島、巖畫等景觀的配套設(shè)施。在開發(fā)與利用方面，要立足實(shí)際、著眼長遠(yuǎn)，重點(diǎn)開發(fā)幢木一普蘭札達(dá)一

42、日士和拉薩一措勤改則革占一日士的南北兩條黃息來拓展讀者市場。及時的、鮮活的新聞信息需要大量直接引語的使用，重慶都市報在新聞寫作中表現(xiàn)出的很明顯的劣勢之→便是直接引語較少。報紙有版面，才會有容量，才會有大的信息量。從一周本地新聞的信息總量來看，(時報》最多，在挖掘本地新聞資源方面，一些都市報力度略顯不足。四、發(fā)展對策分析從當(dāng)前重慶報業(yè)發(fā)展的形勢來看報業(yè)市場競爭在運(yùn)漸加劇，優(yōu)勢劣汰，惟有強(qiáng)者才能勝出。重慶都市報要想、做強(qiáng)做大，報紙本身所具有

43、的獨(dú)特優(yōu)勢應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揮，其存在的問題應(yīng)該抓緊時間解決。重慶都市報可以通過“學(xué)習(xí)“、“模仿進(jìn)而創(chuàng)新，結(jié)合本地受眾的實(shí)際需求去辦好報紙而不是惡性競爭。都市報主要以中心城市讀者群為主，區(qū)域性比較明顯。例如重慶日報集團(tuán)就辦起了活陵版的《巴渝都市報上萬州版的《三峽都市報》等等子報，要解決的就是新聞信息服務(wù)本地化的問題?？傊?，對重慶都市報而言，只有立足本地讀者市場，不斷探索創(chuàng)新，辦出特色來，才能為自己贏得更大的生存發(fā)展空間。改革開放以來，我國的新聞

44、傳播業(yè)逐漸回歸市場規(guī)律。在市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律與新聞傳播規(guī)律日益發(fā)揮其強(qiáng)有力作用的今天，如何在確保正確的輿論導(dǎo)向的前提下，更多地考慮受眾需求，并根據(jù)受眾需求的變化及時改造媒介產(chǎn)品，以增強(qiáng)其在媒介市場的競爭力、影響力，是報業(yè)從業(yè)人員和l領(lǐng)導(dǎo)者不能不重視的問題。吧J金旅游線O在交流與合作方面，認(rèn)真學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)經(jīng)營管理模式，加強(qiáng)與鄰近地市的交流合作，協(xié)調(diào)推進(jìn)區(qū)域旅游，整合旅游資源，實(shí)現(xiàn)共贏、多贏。在管理與服務(wù)方面，加大旅游宣傳與人才培養(yǎng)力度，實(shí)現(xiàn)管理

45、的科學(xué)化、服務(wù)的人性化，全方位塑造特色旅游品牌。第三蘭，堅(jiān)持全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)，科學(xué)合理發(fā)展優(yōu)勢礦業(yè)O阿里地區(qū)礦產(chǎn)資源豐富，礦產(chǎn)業(yè)是重要的支柱產(chǎn)業(yè)。但眾所周知，礦產(chǎn)資源是不可再生的寶貴資源O對礦產(chǎn)資源的長期利用甚至過度開發(fā)，勢必使其儲量加速減低、減少，以致消耗殆盡。因而，必須立足資源保護(hù)，科學(xué)合理發(fā)展優(yōu)勢礦業(yè)。一方面加強(qiáng)國土資源調(diào)查評價和勘查，重點(diǎn)做好基礎(chǔ)地質(zhì)和重要組成礦帶資源調(diào)查與評價工作，建立藏西、藏西北地區(qū)礦產(chǎn)資源儲備基地。另方面

46、要正確處理資源與環(huán)境的關(guān)系，樹立循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念和合理開發(fā)利用礦產(chǎn)資源意識，促進(jìn)資源合理開發(fā)和可持續(xù)利用。對具備開采的液態(tài)鹽湖鹵水資源(棚、鯉、何)和有色金屬(金、銅)，要科學(xué)、合理、有序的開發(fā)，尤其要提高高品位棚續(xù)礦的生產(chǎn)銷售量和中低品位棚續(xù)礦的加工增值水平。第四，加快發(fā)展邊境貿(mào)易，努力實(shí)現(xiàn)“興邊富民“。俗話說“富不富，看商務(wù)“。阿里地區(qū)具有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢，加快發(fā)展邊境貿(mào)易尤為重要O要努力構(gòu)建南亞陸路大通道，逐步恢復(fù)對印對尼的邊貿(mào)，切

47、實(shí)把區(qū)位優(yōu)勢加速轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢和發(fā)展優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)“興邊富民“。特別是要建設(shè)好、發(fā)展好普蘭口岸、昆莎機(jī)場國際航空口岸，促進(jìn)商貿(mào)物流產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。同時，加快發(fā)展日士縣獨(dú)木齊列、噶爾縣典角和札達(dá)縣什布奇、甲尼瑪、拉孜拉等邊民互市貿(mào)易，帶動和促進(jìn)邊境城鎮(zhèn)繁榮發(fā)展。另外，加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)交流合作，實(shí)現(xiàn)與新疆喀什等地的經(jīng)濟(jì)互助與交流，促進(jìn)阿里經(jīng)濟(jì)全面協(xié)調(diào)發(fā)展。[參考文獻(xiàn)][1J時里地區(qū)“十二五“時期國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展規(guī)劃綱要》[2)特色產(chǎn)業(yè):b皿ke.view