媒介策劃_嫦娥佳麗丸媒介策略

1、嫦娥佳麗媒介策略建議書(2001年12月—2002年2月),女性保健產(chǎn)品主要競(jìng)爭(zhēng)品牌分析(2001年1月—7月),女性保健產(chǎn)品主要品牌2001年1-7月廣州廣告花費(fèi),,,RMB:000元,資料來源：Ac Nielsen,女性保健產(chǎn)品主要品牌2001年1-7月廣州廣告花費(fèi)比例,,,RMB:000元,女性保健產(chǎn)品主要品牌2001年1-7月全國(guó)廣告花費(fèi)媒介分配,廣州市場(chǎng)媒介分析 廣州有線電視網(wǎng)絡(luò)比較發(fā)達(dá)，廣州有線翡翠和廣

2、東有線翡翠臺(tái)配合，廣州有線本港和廣東有線本港臺(tái)配合，都可以完全覆蓋廣州市，并且這兩個(gè)臺(tái)有較高的收視率。翡翠臺(tái)在電視劇時(shí)段的收視率超過十個(gè)百分點(diǎn)，而本港臺(tái)也有四、五個(gè)點(diǎn)以上。同時(shí)廣州的報(bào)業(yè)也比較發(fā)達(dá)，廣州日?qǐng)?bào)和羊城晚報(bào)都可以覆蓋整個(gè)廣州市。而南方都市報(bào)也是女性比較喜歡讀的報(bào)紙，并且今年南方都市報(bào)有了比較大的發(fā)展，可以補(bǔ)充廣州日?qǐng)?bào)和羊城晚報(bào)沒有到達(dá)的人群。而雜志基本上都是覆蓋全國(guó)性的刊物，而在打單一的這個(gè)廣州市場(chǎng)并不是很適合。,女性保健產(chǎn)品

3、廣州市場(chǎng)的分析 現(xiàn)在在廣州市場(chǎng)260多種保健品，其中2001年1-7月份每個(gè)月的平均廣告費(fèi)超過50萬的有19個(gè)，而針對(duì)女性，和嫦娥佳麗舒麗口服液功能比較接近，比較有競(jìng)爭(zhēng)性的品牌主要有8個(gè)：樸雪，紅常青羊胎素，三精血宜生，盤龍?jiān)坪ｐB(yǎng)顏囊，太太，紅桃K生血?jiǎng)?，匯仁烏雞白鳳丸，及養(yǎng)生堂朵而膠囊。在2001年1-7月份樸雪占了50%的份額，屬于第一大品牌。再除了紅常青羊胎素和三精血宜生的平均月廣告費(fèi)超過100萬以外，其他的品牌都沒有在廣