廣告學概論試題總匯

1、廣告學概論試題總匯廣告學概論試題總匯《廣告學概論》綜合測試題一《廣告學概論》綜合測試題一一、填空題（每空1分，共10分）1、早期的廣告，一種是以________________為內(nèi)容的社會廣告，如古亞述帝國、迦勒底人所建立的勝利紀念碑，碑文宣揚戰(zhàn)功和強盛；一種是為傳遞經(jīng)濟信息的初期的_____________廣告，如在古羅馬時代，經(jīng)常有告知牌出示，表示出賣貨物或公演戲劇。2、世界上廣告業(yè)最發(fā)達的國家是______________，排名世

2、界第二的是___________。3、廣告調(diào)查必須遵循的三項基本原則是：__________________________________、____________________________、____________________________________。4、廣告?zhèn)鞑キh(huán)境主要是指______________________________傳播環(huán)境，主要涉及兩個環(huán)境因素，一是_______________________

3、，二是_____________________________。二、多項選擇題（每小題2分，共20分。以下各題均有一個及以上正確答案，請將恰當?shù)拇鸢盖暗淖帜柑钊肜ㄌ栔?，多選、漏選或錯選均不得分）1、下列廣告中屬于非商業(yè)性廣告的有（）A、公益廣告B、產(chǎn)品廣告C、競選廣告D、企業(yè)形象廣告2、廣播媒體的傳播特性包括（）A、傳播速度快B、保存性強C、受眾廣泛D、受眾選擇性差3、廣告媒體當中，除了大眾傳播媒體外，還包括多種非大眾傳播媒體，如（）

4、A、戶外廣告媒體B、交通廣告媒體C、贈品廣告媒體D、通訊廣告媒體4、廣告調(diào)查中的傳播調(diào)查主要涉及（）A、消費者調(diào)查B、受眾調(diào)查C、廣告運動效果測試D、產(chǎn)品或勞務調(diào)查5、廣告表現(xiàn)的原則是（）A、廣告表現(xiàn)必須為廣告目標服務B、廣告表現(xiàn)應符合媒體的特性C、廣告表現(xiàn)應完全以廣告主的要求為主D、廣告表現(xiàn)應準確體現(xiàn)廣告創(chuàng)意6、以下各種媒體形式中，屬于印刷媒體的是（）A、傳真B、商品目錄C、招貼D、電動廣告牌7、按廣告運動實施的過程來看，廣告效果評估

5、分為（）A、事前測試B、事中測試C、事后測定與評估D、銷售額統(tǒng)計8、廣告受眾的心理活動過程，一般包括廣告受眾的（）A、接觸過程B、認知過程C、情緒過程D、意志過程9、我們不主張把銷售效果作為廣告效果，而主張以廣告?zhèn)鞑バЧ鳛閺V告效果，主要包括兩個方面，即《廣告學概論》綜合測試一參考答案填空題1、社會行為商業(yè)2、美國日本3、費用的節(jié)省性資訊的合目的性時間的有效性4、大眾媒介媒介因素受眾因素二、多項選擇題1、AC2、ACD3、ABCD4、B

6、C5、ABD6、BC7、ABC8、BCD9、CD10、D三、名詞解釋1、廣告包括狹義與廣義兩種定義，狹義的廣告指商業(yè)廣告，是營銷主體支付一定的費用，借助具有一定傳達能力的媒介，向大眾廣泛傳播營銷信息，以達成其營銷目的的一種營銷傳播活動；廣義廣告是指任何個人和社會組織支付一定的費用，借助具有一定傳達能力的媒介，向大眾廣泛傳播商業(yè)或非商業(yè)性信息，以達成影響并促進商品或服務的銷售，或單純告知，或改變強化人們觀念和行為的一種傳播活動。2、廣告市

7、場，是指廣告作為一種特殊商品的交換關系的總和，即把廣告活動始終看作一種商品交換活動，看作一種市場行為和市場過程，特別注重這種交換活動、市場行為和市場過程的交換關系、經(jīng)濟關系和經(jīng)濟利益關系。一般所說的廣告活動的場所，應視廣告市場的環(huán)境要素。3、從廣義上說，廣告創(chuàng)意是對廣告戰(zhàn)略、策略和廣告運作每個環(huán)節(jié)的創(chuàng)造性構(gòu)想；嚴格說，廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的，能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。4、廣告表現(xiàn)就是將廣告創(chuàng)意概念進行符合特定媒體語言的再創(chuàng)造，完成特

8、定的信息編排與傳達效果的創(chuàng)意執(zhí)行過程，就是依靠具體媒體的傳達特性，運用各種信息元素及其組合方式將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成廣告作品即創(chuàng)意視覺化的過程。四、簡答題1、答案要點：（1）系統(tǒng)性原則（2）針對性原則（3）調(diào)適性原則（4）有效性原則（5）可行性原則2、答案要點：（1）廣告代理制是國際上通行的廣告經(jīng)營機制，廣告代理制是廣告業(yè)務發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，它是衡量一個國家的廣告業(yè)成熟與否的主要標準之一。（2）廣告代理制的主要內(nèi)容是：由廣告客戶委托廣告公司實