廣告學作業(yè)答案

1、《現(xiàn)代廣告學》作業(yè)參考答案《現(xiàn)代廣告學》作業(yè)參考答案第一章第一章現(xiàn)代廣告的價值觀現(xiàn)代廣告的價值觀一、一、名詞解釋名詞解釋1.廣告廣告：廣告是有計劃地通過媒體所選定的消費對象宣傳有關商品或服務的優(yōu)點和特點，喚起消費者購買、使用商品的宣傳方式。2.USP理念理念：由羅瑟瑞夫斯提出，意思是“獨特的營銷主題”他認為廣告活動要想獲得成功，在運作過程中必須提出獨特化的商品銷售主題，以實證手法突出商品的特點和商品帶給公眾的獨特利益。3.R.O.I理念

2、理念：由威廉伯恩巴克提出的廣告策略、創(chuàng)意原則，指出優(yōu)秀廣告應該具備三項特質，即關聯(lián)性、原創(chuàng)新和震撼力。二、填空題二、填空題一、廣告業(yè)是市場經(jīng)濟的___先導產(chǎn)業(yè)先導產(chǎn)業(yè)________。二、廣告的傳播載體包括宣傳媒體和_宣傳活動宣傳活動_______________。三、從內(nèi)容上講，廣告的目標是促銷和_______塑造品牌形象塑造品牌形象_________。四、廣告經(jīng)濟的經(jīng)營機制是_______廣告代理制廣告代理制_______。五、廣告

3、AP制屬于___公眾公眾_______導向模式。（1）單項選擇題單項選擇題1.最早開辦廣告代理店的是（A）。A.帕爾默B.羅威爾C.艾爾D.斯科特2下列廣告學書籍中，屬于霍普金斯著作的是（C）。A《廣告心里學》B.《廣告經(jīng)營策略》C.《科學廣告》D《廣告原理》3.廣告運作AIDA理念中的“D”是指（C）。A.引起注意B.激發(fā)興趣C.激動欲望D.促成行為4.IMC理念的早期代表性人物是（D）。A.艾爾B.斯科特C.霍普金斯D.舒爾茨5.廣

4、告AE制屬于（B）。A.公眾導向模式B.廣告客戶導向模式C.市場導向模式D.媒體導向模式二、二、多項選擇題多項選擇題1.廣告主體包括（ABE）。A.廣告主B.廣告經(jīng)營者C.廣告制作者D.廣告設計者E.廣告發(fā)布者2.廣告代理制的核心內(nèi)容有廣告公司的（ACD）。A.客戶代理B.作品代理C.媒體代理D.代理傭金E.代理合同3.斯科特的廣告學著作有（CE）。A.《廣告學》B.《現(xiàn)代廣告學》C.《廣告原理》D.《廣告策劃學》六、六、論述題論述題試

5、述試述IMC理念的基本內(nèi)容理念的基本內(nèi)容。答：IMC理論即整合營銷傳播理論，代表人物是美國西北大學教授舒爾茨，他與人合作出版了《整合營銷傳播》，認為IMC“是一個業(yè)務戰(zhàn)略過程，即制定、優(yōu)化、執(zhí)行并評價協(xié)調的、可測的、具有說服力的品牌傳播計劃”。從本質上講，IMC就是通過傳播手段的整合，達到關系利益者的整合，進而實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)外關系的整合，最終進入企業(yè)與社會協(xié)調、互動發(fā)展的境界。從現(xiàn)實的角度講，IMC就是以公眾為中心，建立公眾資料庫，分析公眾

6、的特性，綜合、協(xié)調地運用各種形式的傳播手段，連續(xù)傳遞本質上一致的信息，積極與公眾溝通，建立公眾與品牌之間的互利關系，強化公眾的品牌忠誠度。從運作的角度來看，整合傳播營銷就是將與市場營銷有關的一切目標與活動一體化，包括四個方面的要求：一是目標一元化；二是營銷傳播活動一元化；三是廣告宣傳一元化；四是信息符號一元化。第二章第二章現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意藝術現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意藝術一、一、名詞解釋名詞解釋1.廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意：就是廣告人員根據(jù)市場調查結論、品牌

7、形象特征和公眾心理需要，立足廣告戰(zhàn)略，根據(jù)創(chuàng)意和新法則，運用聯(lián)想、直覺、移植等創(chuàng)造性思維方法，提出新穎的主題設想，設計廣告宣傳意境和表現(xiàn)情節(jié)的構思過程。2.韋伯揚創(chuàng)意模式：韋伯揚創(chuàng)意模式：是滾廣告創(chuàng)意過程的一種基本創(chuàng)意模式，包括五步，即調查階段（收集與商品直接或間接相關的資料）→分析階段（找出商品最富特色之處，廣泛、反復進行聯(lián)想，提出多種創(chuàng)意點子）→醞釀階段（停止廣泛聯(lián)想，找出最佳的創(chuàng)意方向，集中思考）→誕生階段（靈感突然出現(xiàn)）→評估階

8、段（找出最佳創(chuàng)意，并加以調整、修正、強化，發(fā)展出具有可行性的創(chuàng)意方案）。3.阿姆斯瓊創(chuàng)意模式阿姆斯瓊創(chuàng)意模式：是滾廣告創(chuàng)意過程的一種基本創(chuàng)意模式，包括五步，即評估形勢→明確問題→利用潛意識→產(chǎn)生構思→找出最優(yōu)構思。4.馮奧克創(chuàng)意模式馮奧克創(chuàng)意模式：是滾廣告創(chuàng)意過程的一種基本創(chuàng)意模式，包括四步，即探險家（尋找新的信息，關注異常情形）→藝術家（實驗并實施各種方法，尋找獨特創(chuàng)意，找出有效訴求點）→法官（評估實驗結果，找出最實用的構思）→戰(zhàn)士（

9、克服各種干擾和困難，努力實現(xiàn)創(chuàng)意概念）。5.共鳴策略共鳴策略：主張在大中華商品和服務的廣告中，營造與目標公眾所珍藏的生活經(jīng)歷相匹配的氛圍，述說目標公眾珍貴、難以忘懷的生活經(jīng)歷、人生體驗和感受，特別是童年回憶、親情、愛情、友情，以喚起、激發(fā)人們的懷舊情感。1.1.填空題填空題1廣告創(chuàng)意不同于文學創(chuàng)意，強調通過意境來展示____商品信息商品信息_____和____品牌特性牌特性______。2感性化創(chuàng)意法的關鍵是把抽象的理念轉化為_____