人民大學(xué)廣告學(xué)概概論模擬題

1、廣告學(xué)概論模擬題模塊一廣告的內(nèi)涵和功能模擬題單項(xiàng)選擇題【116216】廣告的本質(zhì)是（）。A宣傳活動(dòng)B信息傳播活動(dòng)C新聞活動(dòng)D推銷行為答案：B【116217】廣告活動(dòng)的源頭是（）。A廣告目標(biāo)受眾B廣告主C廣告媒介D廣告信息答案：B【116218】關(guān)于廣告的定義以下說(shuō)法最準(zhǔn)確的是（）。A廣告是廣告主利用媒介傳播商品、服務(wù)或觀念的付費(fèi)或非付費(fèi)的信息傳播行為B廣告是“印刷形態(tài)的推銷手段”C廣告是有關(guān)商品或服務(wù)的新聞D廣告就是廣泛地宣告答案：A【

2、116220】下列不屬于新媒體廣告的是（）。A網(wǎng)絡(luò)視頻廣告B手機(jī)廣告C戶外廣告D數(shù)字電視廣告答案：C【116221】目前日本最大的、不以盈利為目的的社會(huì)義務(wù)服務(wù)廣告團(tuán)體是（）。A日本廣告協(xié)會(huì)B日本廣告理事會(huì)C日本廣告同盟D日本公共廣告機(jī)構(gòu)答案：D【116222】下列不屬于廣告對(duì)商品供需的影響的是（）。A廣告會(huì)提高生產(chǎn)成本和提高分銷成本效益B廣告能夠溝通產(chǎn)銷，刺激需求C廣告可以加速產(chǎn)品流通，擴(kuò)大銷售D廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)周期的影響答案：A【1162

3、23】以下說(shuō)法不正確的是（）。A文化價(jià)值是廣告信息的核心內(nèi)容，否則廣告將只是品牌名稱的重現(xiàn)B廣告通過(guò)大眾傳播媒體獲得利益，同時(shí)也促進(jìn)推動(dòng)了大眾傳播事業(yè)的發(fā)展C廣告與流行文化互為指引D廣告與社會(huì)潮流是相背的答案：D【116225】與產(chǎn)品生命周期第一階段相對(duì)應(yīng)的廣告類型是（）。A形象廣告B轉(zhuǎn)換廣告C認(rèn)知廣告D提示廣告答案：C【116226】在開(kāi)拓某一特定地區(qū)的市場(chǎng)時(shí)使用的廣告一般為（）。A全球性廣告B地域性廣告C全國(guó)性廣告D售點(diǎn)廣告答案：B

4、【116227】下列選項(xiàng)不屬于個(gè)人廣告的是（）。A競(jìng)選廣告B尋人啟事C征婚啟事D房屋出租廣告答案：A【116231】關(guān)于比較廣告的說(shuō)法正確的是（）。A比較廣告主要強(qiáng)調(diào)的是廣告品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌之間的相異性與相似性B直接比較廣告一般以“其他品牌”或“一般品牌”來(lái)淡化比較目的C間接比較廣告指在廣告中指明競(jìng)爭(zhēng)品牌及名稱等D比較廣告能使消費(fèi)者心目中挑戰(zhàn)品牌與領(lǐng)導(dǎo)品牌之間的距離越來(lái)越大答案：A【116233】根據(jù)“4P”理論，構(gòu)筑企業(yè)銷售活動(dòng)的四大支

5、柱不包括（）。AplaceBproductCprizeDpromotion答案：C多項(xiàng)選擇題【116237】廣告必需的四個(gè)要素包括（）。A廣告主B廣告媒介C廣告受眾D廣告費(fèi)用E廣告信息（商品、服務(wù)、觀念）答案：ABCE【116251】縱觀人類社會(huì)有史以來(lái)的廣告活動(dòng)，被稱為“廣告”的行為可分為兩類，它們是（）。A自媒體廣告B多媒體廣告C他媒體廣告D付費(fèi)廣告E免費(fèi)廣告答案：AC【116252】所有廣告活動(dòng)都是圍繞廣告商品服務(wù)的，抽象地說(shuō)，其

6、本質(zhì)目的無(wú)外乎是讓商品（）。A凸顯優(yōu)點(diǎn)B更加熱賣C美化形象D增加價(jià)值E獲得認(rèn)知答案：DE【116254】非商業(yè)廣告包括（）。A政治廣告B觀念廣告C公益廣告D新媒體廣告E個(gè)人廣告答案：ACE【116255】按照廣告訴求方式劃分，廣告可分為（）。A認(rèn)知廣告B形象廣告C感性訴求廣告D理性訴求廣告E提示廣告模塊二廣告學(xué)的相關(guān)學(xué)科模擬題單項(xiàng)選擇題【116268】根據(jù)4Ps營(yíng)銷理論，廣告戰(zhàn)略屬于其中的（）。A產(chǎn)品戰(zhàn)略B價(jià)格戰(zhàn)略C渠道戰(zhàn)略D促銷戰(zhàn)略答

7、案：D【116271】關(guān)于4C理論，以下說(shuō)法正確的是（）。A營(yíng)銷中的溝通主要指企業(yè)向消費(fèi)者進(jìn)行的宣傳推廣B對(duì)于消費(fèi)者企業(yè)只是提供好的產(chǎn)品和服務(wù)，其他的都不重要C顧客在購(gòu)買某一商品時(shí)，除耗費(fèi)一定的資金外，還要耗費(fèi)一定的時(shí)間、精力和體力，這些構(gòu)成了顧客總成本D成本指的是企業(yè)的生產(chǎn)成本答案：C【116278】針對(duì)不同的消費(fèi)者購(gòu)買行為類型，以下策略正確的是（）。A針對(duì)復(fù)雜的購(gòu)買行為，營(yíng)銷者應(yīng)制定策略幫助購(gòu)買者掌握產(chǎn)品知識(shí)B提升售后服務(wù)質(zhì)量對(duì)于減

8、少失調(diào)感的購(gòu)買行為有重要的作用C針對(duì)要求多樣性的購(gòu)買行為，市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者以較低的價(jià)格、折扣、贈(zèng)券、免費(fèi)贈(zèng)送樣品和強(qiáng)調(diào)實(shí)用新品牌的廣告來(lái)鼓勵(lì)消費(fèi)者D開(kāi)展大量的重復(fù)性廣告，加深消費(fèi)者印象；增加購(gòu)買參與程度和品牌差異是應(yīng)對(duì)習(xí)慣性購(gòu)買行為的策略答案：C【116280】在產(chǎn)品生命周期理論中，產(chǎn)品迅速被市場(chǎng)接受。市場(chǎng)占有率上升，企業(yè)利潤(rùn)增加的階段是（）。A導(dǎo)入期B成長(zhǎng)期C成熟期D衰退期答案：B【116281】以下不屬于波特五力模型的要素是（）。A政府的

9、市場(chǎng)規(guī)制能力B供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力C購(gòu)買者的討價(jià)還價(jià)能力D潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的能力答案：A【116282】在以下市場(chǎng)中，最容易形成自然壟斷的是（）。A糧食市場(chǎng)B家電市場(chǎng)C電信市場(chǎng)D租車服務(wù)市場(chǎng)答案：C【116283】在傳播過(guò)程中的基本要素中，不包括（）。A傳播者B干擾者C反饋D媒介答案：B【116288】創(chuàng)新擴(kuò)散理論對(duì)于廣告活動(dòng)的啟示不包括（）。A口碑對(duì)于廣告?zhèn)鞑ビ兄鴺O其重要的作用B大眾傳播能夠有效地提供相關(guān)的知識(shí)和信息C在說(shuō)服人們接受和使

10、用創(chuàng)新方面，人際傳播則顯得更為直接、有效D在信息爆炸的今天，大眾傳播在廣告中發(fā)揮的作用越來(lái)越強(qiáng)大答案：D【116289】以下關(guān)于說(shuō)服理論的理解，不正確的是（）。A受到更好的教育或者傷愈分析思辨的人比更容易接受理性的說(shuō)服B當(dāng)信息與好心情聯(lián)系在一起的時(shí)候，它們會(huì)具有更強(qiáng)的說(shuō)服力C單面說(shuō)服對(duì)文化水平高者效果較好，雙面說(shuō)服對(duì)文化水平低者效果較佳D首因效應(yīng)是指最初接觸到的信息所形成的印象對(duì)我們以后的行為活動(dòng)和評(píng)價(jià)的影響答案：C【116290】馬斯

11、洛提出的“需要層次論”對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷人員的啟示不包括（）。A營(yíng)銷人員要不斷發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者未被滿足的需要B消費(fèi)者的需要是固定的，需要營(yíng)銷人員去發(fā)現(xiàn)C營(yíng)銷人員可以針對(duì)某個(gè)層次的需要來(lái)確定目標(biāo)市場(chǎng)D促銷方式、廣告、宣傳集中于多層次消費(fèi)者需要上，以獲得最大效果答案：B【116291】以下不屬于社會(huì)角色的構(gòu)成要素的是（）。A角色識(shí)別B角色義務(wù)C角色權(quán)利D角色規(guī)范答案：A【116293】根據(jù)“價(jià)值觀和生活方式系統(tǒng)”，以下說(shuō)法正確的是（）。A實(shí)現(xiàn)者對(duì)名望感