廣告學(xué)概概論模擬題

1、廣告學(xué)概論 模擬題模塊一 廣告的內(nèi)涵和功能模擬題單項(xiàng)選擇題 【】 廣告的本質(zhì)是（ ） 。A．宣傳活動(dòng) B．信息傳播活動(dòng)C．新聞活動(dòng) D．推銷行為答案： B【】 廣告活動(dòng)的源頭是（ ） 。A．廣告目標(biāo)受眾 B．廣告主 C．廣告媒介 D．廣告信息 答案： B 【】 關(guān)于廣告的定義以下說法最準(zhǔn)確的是 （ ） 。A．廣告是廣告主利用媒介傳播商品、服務(wù)或觀念 的付費(fèi)或非付費(fèi)的信息傳播行為 B

2、．廣告是“印刷形態(tài)的推銷手段” C．廣告是有關(guān)商品或服務(wù)的新聞 D．廣告就是廣泛地宣告 答案： A 【】 下列不屬于新媒體廣告的是（ ） 。A．網(wǎng)絡(luò)視頻廣告 B．手機(jī)廣告 C．戶外廣告 D．?dāng)?shù)字電視廣告 答案： C 【】 目前日本最大的、不以盈利為目的的社會(huì)義務(wù) 服務(wù)廣告團(tuán)體是（ ） 。A．日本廣告協(xié)會(huì) B．日本廣告理事會(huì) C．日本廣告同盟 D．日本公共廣告機(jī)構(gòu) 答案： D 【】 下列不屬于廣告對(duì)商品供

3、需的影響的是 （ ） 。A．廣告會(huì)提高生產(chǎn)成本和提高分銷成本效益 B．廣告能夠溝通產(chǎn)銷，刺激需求 C．廣告可以加速產(chǎn)品流通，擴(kuò)大銷售 D．廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)周期的影響 答案： A 【】 以下說法不正確的是（ ） 。A．文化價(jià)值是廣告信息的核心內(nèi)容，否則廣告將 只是品牌名稱的重現(xiàn) B．廣告通過大眾傳播媒體獲得利益，同時(shí)也促進(jìn) 推動(dòng)了大眾傳播事業(yè)的發(fā)展 C．廣告與流行文化互為指引 D．廣告與社會(huì)潮流是相背的 答案： D 【】 與產(chǎn)品

4、生命周期第一階段相對(duì)應(yīng)的廣告類型是 （ ） 。A．形象廣告 B．轉(zhuǎn)換廣告 C．認(rèn)知廣告 D．提示廣告答案： C 【】 在開拓某一特定地區(qū)的市場(chǎng)時(shí)使用的廣告一般 為（ ） 。A．全球性廣告 B．地域性廣告 C．全國(guó)性廣告 D．售點(diǎn)廣告 答案： B 【】 下列選項(xiàng)不屬于個(gè)人廣告的是（ ） 。A．競(jìng)選廣告 B．尋人啟事 C．征婚啟事 D．房屋出租廣告 答案： A 【】 關(guān)于比較廣告的說法正確的是（

5、 ） 。A．比較廣告主要強(qiáng)調(diào)的是廣告品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌之 間的相異性與相似性 B．直接比較廣告一般以“其他品牌”或“一般品 牌”來淡化比較目的 C．間接比較廣告指在廣告中指明競(jìng)爭(zhēng)品牌及名稱 等 D．比較廣告能使消費(fèi)者心目中挑戰(zhàn)品牌與領(lǐng)導(dǎo)品 牌之間的距離越來越大 答案： A 【】 根據(jù)“4P”理論，構(gòu)筑企業(yè)銷售活動(dòng)的四大支 柱不包括（ ） 。A．place B．product C．prize D．promotion 答案

6、： C 多項(xiàng)選擇題 【】 廣告必需的四個(gè)要素包括（ ） 。A．廣告主 B．廣告媒介 C．廣告受眾 D．廣告費(fèi)用 E．廣告信息（商品、服務(wù)、觀念） 答案： A,B,C,E【】 縱觀人類社會(huì)有史以來的廣告活動(dòng)，被稱為 “廣告”的行為可分為兩類，它們是（ ） 。A．自媒體廣告 B．多媒體廣告C．他媒體廣告 D．付費(fèi)廣告 E．免費(fèi)廣告 答案： A,C【】 所有廣告活動(dòng)都是圍繞廣告商品服務(wù)的，抽象 地說

7、，其本質(zhì)目的無外乎是讓商品（ ） 。A．凸顯優(yōu)點(diǎn) B．更加熱賣 C．美化形象 D．增加價(jià)值 E．獲得認(rèn)知 答案： D,E 【】 非商業(yè)廣告包括（ ） 。A．政治廣告 B．觀念廣告 C．公益廣告 D．新媒體廣告 E．個(gè)人廣告 答案： A,C,E 【】 按照廣告訴求方式劃分，廣告可分為 （ ） 。A．認(rèn)知廣告 B．形象廣告 C．感性訴求廣告 D．理性訴求廣告 E．提示廣告 答案： C,D【

8、】 “4P”理論中的“4P”是指（ ） 。模塊二 廣告學(xué)的相關(guān)學(xué)科模擬題單項(xiàng)選擇題 【】 根據(jù) 4Ps 營(yíng)銷理論，廣告戰(zhàn)略屬于其中的 （ ） 。A．產(chǎn)品戰(zhàn)略 B．價(jià)格戰(zhàn)略 C．渠道戰(zhàn)略 D．促銷戰(zhàn)略 答案： D 【】 關(guān)于 4C 理論，以下說法正確的是（ ） 。A．營(yíng)銷中的溝通主要指企業(yè)向消費(fèi)者進(jìn)行的宣傳 推廣 B．對(duì)于消費(fèi)者企業(yè)只是提供好的產(chǎn)品和服務(wù)，其 他的都不重要 C．顧客在購買某一商品時(shí)，除耗

9、費(fèi)一定的資金 外，還要耗費(fèi)一定的時(shí)間、精力和體力，這些構(gòu)成 了顧客總成本 D．成本指的是企業(yè)的生產(chǎn)成本 答案： C 【】 針對(duì)不同的消費(fèi)者購買行為類型，以下策略正 確的是（ ） 。A．針對(duì)復(fù)雜的購買行為，營(yíng)銷者應(yīng)制定策略幫助 購買者掌握產(chǎn)品知識(shí) B．提升售后服務(wù)質(zhì)量對(duì)于減少失調(diào)感的購買行為 有重要的作用 C．針對(duì)要求多樣性的購買行為，市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者以較 低的價(jià)格、折扣、贈(zèng)券、免費(fèi)贈(zèng)送樣品和強(qiáng)調(diào)實(shí)用 新品牌的廣告來鼓勵(lì)消費(fèi)者 D．開展

10、大量的重復(fù)性廣告，加深消費(fèi)者印象；增 加購買參與程度和品牌差異是應(yīng)對(duì)習(xí)慣性購買行為 的策略 答案： C 【】 在產(chǎn)品生命周期理論中，產(chǎn)品迅速被市場(chǎng)接 受。市場(chǎng)占有率上升，企業(yè)利潤(rùn)增加的階段是 （ ） 。A．導(dǎo)入期 B．成長(zhǎng)期 C．成熟期 D．衰退 期 答案： B 【】 以下不屬于波特五力模型的要素是（ ） 。A．政府的市場(chǎng)規(guī)制能力 B．供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能 力 C．購買者的討價(jià)還價(jià)能力 D．潛在競(jìng)爭(zhēng)

11、者進(jìn)入的 能力 答案： A 【】 在以下市場(chǎng)中，最容易形成自然壟斷的是 （ ） 。A．糧食市場(chǎng) B．家電市場(chǎng) C．電信市場(chǎng) D．租車服務(wù)市場(chǎng)答案： C 【】 在傳播過程中的基本要素中，不包括 （ ） 。A．傳播者 B．干擾者 C．反饋 D．媒介 答案： B 【】 創(chuàng)新擴(kuò)散理論對(duì)于廣告活動(dòng)的啟示不包括 （ ） 。A．口碑對(duì)于廣告?zhèn)鞑ビ兄鴺O其重要的作用 B．大眾傳播能夠有效地提供相關(guān)的知識(shí)

12、和信息 C．在說服人們接受和使用創(chuàng)新方面，人際傳播則 顯得更為直接、有效 D．在信息爆炸的今天，大眾傳播在廣告中發(fā)揮的 作用越來越強(qiáng)大 答案： D 【】 以下關(guān)于說服理論的理解，不正確的是 （ ） 。A．受到更好的教育或者傷愈分析思辨的人比更容 易接受理性的說服 B．當(dāng)信息與好心情聯(lián)系在一起的時(shí)候，它們會(huì)具 有更強(qiáng)的說服力 C．單面說服對(duì)文化水平高者效果較好，雙面說服 對(duì)文化水平低者效果較佳 D．首因效應(yīng)是指最初接觸到的信息所

13、形成的印象 對(duì)我們以后的行為活動(dòng)和評(píng)價(jià)的影響 答案： C 【】 馬斯洛提出的“需要層次論”對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷人 員的啟示不包括（ ） 。A．營(yíng)銷人員要不斷發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者未被滿足的需要 B．消費(fèi)者的需要是固定的，需要營(yíng)銷人員去發(fā)現(xiàn) C．營(yíng)銷人員可以針對(duì)某個(gè)層次的需要來確定目標(biāo) 市場(chǎng) D．促銷方式、廣告、宣傳集中于多層次消費(fèi)者需 要上，以獲得最大效果 答案： B 【】 以下不屬于社會(huì)角色的構(gòu)成要素的是 （ ） 。A．角色識(shí)別 B．角