《廣告學(xué)概論》陳培愛(ài)習(xí)題解析及答案

1、陳培愛(ài)《廣告學(xué)概論》案例選編參考答案案例1統(tǒng)一潤(rùn)滑油以事件營(yíng)銷“打贏”戰(zhàn)爭(zhēng)廣告1.統(tǒng)一潤(rùn)滑油品牌傳播成功的關(guān)鍵要素有哪些答:(1廣告信源。品牌理念設(shè)計(jì)合理。口號(hào)“多一些潤(rùn)滑少一些摩擦?！鄙钊肴诵谋磉_(dá)了中國(guó)人民企盼和平反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的愿望。(2廣告信息。廣告信息表達(dá)清晰明理簡(jiǎn)單易懂一語(yǔ)雙關(guān)。既表明了統(tǒng)一潤(rùn)滑油的用途有表達(dá)了企業(yè)呼喚和平的信念。(3廣告媒介。作為全國(guó)性的大企業(yè)與全國(guó)性的電視媒介強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合又是在特殊時(shí)段的播放效果有目共睹。(4廣告信宿

2、。“多一些潤(rùn)滑少一些摩擦?！苯y(tǒng)一潤(rùn)滑油最善解人意地喊出了億萬(wàn)中國(guó)民眾以企盼和平的心態(tài)強(qiáng)烈關(guān)注伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)的心聲。2.有人認(rèn)為“統(tǒng)一潤(rùn)滑油現(xiàn)象”挑戰(zhàn)了目標(biāo)受眾理論你是如何理解的答:不正確。相反是很好的應(yīng)用了這一理論。很多消費(fèi)者通過(guò)伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)記住了統(tǒng)一潤(rùn)滑油。在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)戰(zhàn)之后統(tǒng)一潤(rùn)滑油巧妙地借用戰(zhàn)爭(zhēng)話題以“多一些潤(rùn)滑少一些摩擦”為創(chuàng)意迎合中國(guó)觀眾對(duì)和平的期待并巧妙演繹統(tǒng)一潤(rùn)滑油的產(chǎn)品內(nèi)涵給觀眾留下了深刻的印象從而使得統(tǒng)一潤(rùn)滑油的銷量大幅

3、增長(zhǎng)可謂名利雙收。3.對(duì)于企業(yè)是應(yīng)該先通過(guò)廣告迅速提高知名度來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)還是應(yīng)該先發(fā)展好企業(yè)自身打造美譽(yù)度再圖謀知名度的提升你有何看法所以先提高企業(yè)的品質(zhì)再去把正性的評(píng)價(jià)值予以適當(dāng)倍數(shù)的傳播擴(kuò)大以期獲得預(yù)期的信賴?yán)媸鞘袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)企業(yè)的必然選擇。一般情況下知名度本身是需要成本的所以企業(yè)應(yīng)當(dāng)考慮與企業(yè)需要的信賴?yán)嫦噙m應(yīng)的適當(dāng)?shù)闹瘸浞种遣滑F(xiàn)實(shí)的也是不經(jīng)濟(jì)的。案例3腦白金廣告煩歸煩效果才是硬道理1.你是如何評(píng)價(jià)腦白金廣告的答:腦白金的廣告

4、并不完美應(yīng)該說(shuō)存在很大缺陷。在幾年的市場(chǎng)開(kāi)拓中沒(méi)有注意培養(yǎng)品牌的內(nèi)涵價(jià)值知名度高而美譽(yù)度不高導(dǎo)致缺少忠誠(chéng)消費(fèi)者。2.談?wù)勀X白金廣告對(duì)產(chǎn)品銷售的作用的認(rèn)識(shí)。答:密集電視廣告樹(shù)立品牌知名度是中國(guó)許多企業(yè)能快速做大的一個(gè)秘訣。只要你敢在央視高密度投廣告天天在省級(jí)衛(wèi)視、地方電視臺(tái)投電視廣告沒(méi)用多久就家喻戶曉家喻戶曉就會(huì)有嘗鮮者中國(guó)人口基數(shù)大足夠廠家吃的了。這一招許多企業(yè)都知道但許多企業(yè)要么沒(méi)有資金投放要么是不敢堅(jiān)持承受不住廣告滯后效應(yīng)帶來(lái)的心理