基于消費者的品牌資產評估研究——以化妝品市場為例.pdf

1、隨著市場經濟的發(fā)展，企業(yè)越來越重視品牌的建設與品牌資產的保護。品牌戰(zhàn)略作為非價格競爭中主要的手段，已經成為企業(yè)經營的重要戰(zhàn)略資源。品牌已成為國際競爭能力與企業(yè)經濟實力的象征。對于我國化妝品企業(yè)而言，品牌己成為中國化妝品企業(yè)一項重要的無形資產，其品牌的建設和維護對于中國的化妝品企業(yè)發(fā)展和壯大有著十分重大的意義。因此，怎樣科學地評估化妝品品牌資產價值和提升化妝品品牌資產就顯得十分重要，而這正是本文所要研究的問題。
　　 雖然國內外已

2、經有許多學者深入研究品牌資產，但專門研究化妝品品牌資產的并不多見，從消費者角度研究就更不多見了。本文在國內外相關研究的基礎上，設計了一套基于消費者化妝品品牌資產評估的量表，基于消費者的化妝品品牌資產的評估可以從品牌認知度、品牌知名度、品牌忠誠度及品牌聯想四個屬性進行評估，分別通過問卷得到數據，再利用SPSS17.0軟件進行數據處理與分析，通過因子分析對這些指標進行了歸納與分類，并借助主成分分析法的原理，建立了基于消費者化妝品品牌評估指標

3、體系。根據評估指標體系，運用主成分分析法確定權重，根據調查問卷數據確定了消費者系數，為使本文的理論方法更有效地與實踐相結合，并在實踐中得以進一步的檢驗和修正，文章做了實證分析，實現了丁家宜品牌資產的科學評估。
　　 本文從消費者角度研究化妝品市場的品牌資產價值得到的結論為：在構成化妝品品牌資產的四維結構中，品牌忠誠度屬性明顯比其他三個屬性重要。各指標對化妝品品牌資產貢獻的大小依次為：品牌忠誠度、品牌知名度、品牌認知度、品牌聯想。