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文檔簡介
1、品牌化是當(dāng)今世界企業(yè)經(jīng)營的重要策略之一，未來的競爭將從產(chǎn)品競爭升級為品牌競爭。將品牌的擁有者與消費(fèi)者建立有機(jī)聯(lián)系的品牌傳播是決定品牌競爭勝負(fù)的重要因素，品牌傳播因而成為業(yè)界和學(xué)界共同關(guān)注的重要課題。目前，品牌傳播的研究仍處于起步階段，尤其對品牌傳播的媒介和渠道的深入探討還缺乏足夠的注意，研究的薄弱狀況揭示著該領(lǐng)域有著較大的拓展空間。 本文在品牌資產(chǎn)理論、整合營銷傳播理論和傳播學(xué)理論的基礎(chǔ)上，分析歸納品牌傳播的概念和要素，并提出將
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