2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、新一輪移動業(yè)務(wù)的改革與重組以及3G移動通信時代的來臨,對移動通信服務(wù)商帶來了機(jī)會的同時也帶來挑戰(zhàn)。中國移動作為國內(nèi)通信行業(yè)的龍頭企業(yè),在當(dāng)前的競爭環(huán)境中,應(yīng)該充分利用自身的資源優(yōu)勢,抓住移動互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會,加大對TD-SCDMA的品牌建設(shè)和推廣力度?!癟D-SCDMA”是中國移動自主研發(fā)的一套全新的3G標(biāo)準(zhǔn),具有中國自主知識產(chǎn)權(quán),然后與國際成熟技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的WCDMA和CDMA2000相比,是市場中的一個新丁,網(wǎng)絡(luò)覆蓋率較低,技術(shù)還不夠完善等

2、,鑒于此,本文主要解決一下兩個問題:西寧移動在品牌推廣和品牌營銷策略方面處于何種境地,存在著哪些問題,背后的根本原因是什么;提升西寧“TD-SCDMA”的市場知名度,不僅需要加大宣傳力度,政府、企業(yè)、客戶等需要在這個過程中發(fā)揮怎么樣的作用。
  本文通過對國內(nèi)移動市場“TD-SCDMA”品牌營銷戰(zhàn)略的外部宏觀環(huán)境進(jìn)行分析,以西寧移動分公司實際情況為研究主體,認(rèn)為中國移動在人才、技術(shù)、市場、服務(wù)等方面積累了優(yōu)勢,推出“TD-SCDM

3、A”恰逢其時,是明智的決定?!癟D-SCDMA”品牌的營銷,不僅需要增加移動終端的數(shù)量,更多戶外營銷、體驗營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等方式來吸引更多的用戶,以此跟其他競爭對手搶奪市場份額。中國移動素以“服務(wù)穩(wěn)定,態(tài)度良好”著稱,在3G時代要進(jìn)一步提供服務(wù)質(zhì)量,整合所有企業(yè)內(nèi)部營銷資源,本著客戶至上的原則,確立競爭優(yōu)勢。通過分析找出中國移動西寧分公司的獨特內(nèi)部資源及競爭優(yōu)勢,并以細(xì)分本地市場、差異化營銷、融合業(yè)務(wù)優(yōu)勢等為主要脈絡(luò),對“TD-SCDMA

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