旅游房地產綠色營銷研究.pdf

1、目前,我國已進入國民經濟高速增長、居民消費水平逐步提高的穩(wěn)定發(fā)展時期,旅游房地產這一新生事物的產生和發(fā)展無論對旅游業(yè)還是房地產業(yè)的促進都有著非常重要的意義。同時,以環(huán)境保護、以人為本為導向的綠色營銷觀念作為一種全新的營銷理念,是企業(yè)謀求生存和取得可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。作為對自然資源與城市景觀等生態(tài)系統(tǒng)高度依存的旅游房地產企業(yè),其經營活動必然會受到自然資源等生態(tài)環(huán)境的硬性約束?；谶@一背景,本文對我國旅游房地產綠色營銷進行了研究。

2、　　本文首先闡述了論文的選題背景與選題意義,并對國內外相關研究進行綜述。接著對綠色營銷的產生和內涵以及它與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別作了闡述,另外分析了旅游房地產綠色營銷的理論基礎。由于綠色營銷是一種全新的營銷理念與策略,文章重點部分主要研究了綠色營銷參與旅游房地產營銷的必要性和可行性,并分析了具體的旅游房地產綠色營銷策略,依據市場營銷學中的4P理論設計出綠色營銷的四種策略:即開發(fā)綠色旅游房地產項目、實行綠色定價、采取綠色分銷以及開展綠色廣告促銷,