29138.互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播策略研究——以榮耀手機(jī)品牌為中心的討論

1、索取號(hào)：魚2Q魚：曼么魚：墨!曼；!Q22旦Q!壘密級(jí)：公玨IIIIIIIItIIIIIIIII111Y3312325南京師魁犬掌新聞與傳播碩士學(xué)位論文凰豳互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播策略研究——以榮耀手機(jī)品牌為中心的討論研究生：指導(dǎo)教師：培養(yǎng)單位：專業(yè)學(xué)位領(lǐng)域：完成時(shí)間：答辯時(shí)間：孫嘉j晚，，o朱強(qiáng)副教授～一、新聞與傳播學(xué)院，、j新聞與傳播2017年4月i10曰20t7年鴦月19日摘要摘要互聯(lián)網(wǎng)給人類社會(huì)帶來了諸多具有變革性的變化，在信

2、息傳播方式、人們思維方式、商業(yè)盈利模式等各個(gè)方面都已經(jīng)有了鮮明的體現(xiàn)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)手機(jī)”正是基于互聯(lián)網(wǎng)思維而出現(xiàn)的智能手機(jī)新品類。互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)自2011年發(fā)端以來在短期內(nèi)經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)集聚到分化的過程，與之相伴，其營銷傳播方式經(jīng)歷了從“神化”到“異化”的過程。與此同時(shí)，小米手機(jī)“一枝獨(dú)秀”的市場(chǎng)格局出現(xiàn)變化，更多的手機(jī)品牌表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，榮耀手機(jī)實(shí)現(xiàn)了從小米“追隨者”到“挑戰(zhàn)者”的身份轉(zhuǎn)變，其發(fā)展模式及其營銷傳播方式已經(jīng)成為業(yè)界討論的焦點(diǎn)。

3、本文基于大量行業(yè)數(shù)據(jù)分析、文本分析，結(jié)合手機(jī)行業(yè)的業(yè)界討論，通過類比歸納、對(duì)比分析的方法對(duì)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)進(jìn)行描述性定義，梳理出其特點(diǎn)、主要類型及發(fā)展歷程。通過將信息傳播5W要素與營銷活動(dòng)策略相結(jié)合，分析出互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的基點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上探討互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)在網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播過程中采取的策略以及存在的特點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)營銷傳播以用戶為中心，通過用戶參與研發(fā)的方式，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)納入營銷傳播體系之中，根據(jù)用戶需求制定營銷傳播活動(dòng)內(nèi)容；網(wǎng)絡(luò)營

4、銷傳播先行，憑借“高配低價(jià)”的產(chǎn)品特性豐富多元的傳播渠道及粉絲效應(yīng)布局線上渠道；傳統(tǒng)營銷緊跟二通過品牌形象的塑造，品牌調(diào)性的挖掘提高線下市場(chǎng)競(jìng)爭力。通過將營銷傳播媒介、營銷傳播內(nèi)容、營銷傳播參與者所產(chǎn)生的“碎片化”傳播資源進(jìn)行整合，最終形成了網(wǎng)絡(luò)營銷傳播為主，傳統(tǒng)營銷傳播為輔的網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播方式?；ヂ?lián)網(wǎng)手機(jī)在網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播過程中也存在著一些問題，比如營銷傳播的“人格化”所導(dǎo)致的營銷信息娛樂化，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭環(huán)境所導(dǎo)致的產(chǎn)品信息傳播過