移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廣告營(yíng)銷策略研究.pdf

1、當(dāng)前,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)3G時(shí)代全面來(lái)臨,并以無(wú)比迅猛的發(fā)展速度向4G時(shí)代挺進(jìn),種種跡象預(yù)示著基于手機(jī)等移動(dòng)客戶端的嶄新互聯(lián)網(wǎng)模式將獲得前所未有的爆發(fā)式發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廣告近年來(lái)一直是IT業(yè)界重點(diǎn)關(guān)注的商業(yè)模式,眾多學(xué)者及業(yè)界人士對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)價(jià)值有著大膽的預(yù)測(cè)和估計(jì)。英國(guó)的Juniper研究公司對(duì)此進(jìn)行預(yù)測(cè),到2014年,全球范圍內(nèi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將成長(zhǎng)至60億美元。IPhone、Android等手機(jī)終端系統(tǒng)在近幾年逐漸占據(jù)了

2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要領(lǐng)域,并成為了手機(jī)消費(fèi)者的主要偏好及消費(fèi)習(xí)慣。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告在各類新用戶習(xí)慣、新應(yīng)用程序更新的推動(dòng)下不斷演化,廣告的形式從以往的短信、彩信廣告、普通網(wǎng)頁(yè)向位置服務(wù)廣告、植入型廣告等形式演變,如何采取恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略和廣告形式,適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廣告發(fā)展的新趨勢(shì),是本文將研究的重點(diǎn)。
　　本文從傳統(tǒng)的4P、4C理論出發(fā),結(jié)合“購(gòu)買體驗(yàn)”、“精準(zhǔn)營(yíng)銷”、“消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)”、“廣告態(tài)度”等相關(guān)理論,首先對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廣告發(fā)展

3、的現(xiàn)狀做一個(gè)全面的描述,然后分析總結(jié)階段性特點(diǎn),并對(duì)其中存在的廣告推廣和營(yíng)銷問(wèn)題提出解決策略。第一章為開(kāi)篇緒論,指出了研究的背景、意義、主要方法和結(jié)構(gòu),以及國(guó)內(nèi)外相關(guān)學(xué)者的研究成果。第二章主要對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廣告研究的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行整理,第三章對(duì)移動(dòng)廣告的相關(guān)概念和重要特征進(jìn)行描述和介紹,重點(diǎn)關(guān)注手機(jī)廣告的基本特征、概念、手機(jī)軟硬件技術(shù)的發(fā)展、手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的共同成長(zhǎng)等。第四章對(duì)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廣告市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析和綜述,涉及到互聯(lián)網(wǎng)手