移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的小米手機(jī)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、據(jù)CNNIC發(fā)布報(bào)告稱，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)2012年便超過(guò)桌面互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)，這標(biāo)志著我國(guó)目前已經(jīng)邁入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)的桌面互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶有強(qiáng)調(diào)個(gè)性、娛樂(lè)、分享的特性，它使人與人的溝通變的更加方便和快捷，同時(shí)也使人們對(duì)手機(jī)的依賴性不斷加深，手機(jī)將在生活中占據(jù)越來(lái)重要的地位。
　　而伴隨4G技術(shù)的成熟和手機(jī)功能不斷完善，讓我國(guó)手機(jī)行業(yè)近幾年處在大發(fā)展時(shí)期，智能手機(jī)的銷量更是屢創(chuàng)新高。另一方面國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)

2、同質(zhì)化嚴(yán)重、廠商銷售方法單一、行業(yè)利潤(rùn)被少數(shù)企業(yè)占據(jù)的特點(diǎn)也十分突出。估計(jì)在未來(lái)時(shí)期內(nèi)，營(yíng)銷仍然是國(guó)內(nèi)企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)手段，營(yíng)銷能力將成為導(dǎo)致國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額變化的重要因素之一。
　　小米手機(jī)，這家成立僅4年的新公司，自成立以來(lái)，一直受到媒體的廣泛關(guān)注。它以智能手機(jī)為自己的核心產(chǎn)品，運(yùn)用獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式，借助于良好的口碑和令人印象深刻的高性價(jià)比，在中國(guó)這個(gè)全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了罕見(jiàn)的高速增長(zhǎng)。本論文中通過(guò)對(duì)小米手機(jī)企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境