app營(yíng)銷(xiāo)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新發(fā)展

1、<p>　　App營(yíng)銷(xiāo)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新發(fā)展</p><p>　　【摘要】近年來(lái)，App營(yíng)銷(xiāo)作為一種特殊的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式，已經(jīng)受到了越來(lái)越多的關(guān)注。本文試圖通過(guò)闡述App及App營(yíng)銷(xiāo)及其優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，來(lái)分析App營(yíng)銷(xiāo)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新發(fā)展。 </p><p><b>　　【關(guān)鍵詞】 </b></p><p>　　App營(yíng)銷(xiāo)；新發(fā)展 &l

2、t;/p><p>　　隨著智能手機(jī)和Pad（平板電腦）等移動(dòng)終端設(shè)備的普及，我們已經(jīng)處在了一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，并逐漸習(xí)慣了使用App客戶(hù)端上網(wǎng)的方式，而目前國(guó)內(nèi)各大電商，也均擁有了自己的App客戶(hù)端。App營(yíng)銷(xiāo)儼然已成為了營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的寵兒。本文試圖結(jié)合App及其營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)來(lái)談?wù)凙pp營(yíng)銷(xiāo)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新發(fā)展。 </p><p>　　一、App及App營(yíng)銷(xiāo) </p><p&

3、gt;　　App是英文Application program的簡(jiǎn)稱(chēng)，即客戶(hù)端應(yīng)用程序，包括PC和移動(dòng)終端上的即智能手機(jī)上的第三方應(yīng)用程序。APP營(yíng)銷(xiāo)是依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而進(jìn)行的，使用移動(dòng)終端呈現(xiàn)、以APP（客尸端應(yīng)用）形式發(fā)布產(chǎn)品、活動(dòng)、服務(wù)、品牌信息的營(yíng)銷(xiāo)方式相對(duì)于個(gè)人電腦，移動(dòng)終端的出現(xiàn)確立了一種自主的尺度，可在任意時(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)行自主閱看，自主訂閱打破了時(shí)空線性結(jié)構(gòu)，確立一種新的人與媒體的互動(dòng)關(guān)系。用戶(hù)不必再輸入其特定網(wǎng)址，也不必調(diào)頻

4、，通過(guò)觸摸方式即可進(jìn)入。 </p><p>　　當(dāng)前中國(guó)的App市場(chǎng)，非常繁榮活躍。以谷歌為例，谷歌安卓商店應(yīng)用程序數(shù)量早己達(dá)到40萬(wàn)個(gè)，其種類(lèi)包含了社交類(lèi)、導(dǎo)航類(lèi)、支付類(lèi)、通訊類(lèi)、游戲類(lèi)、閱讀類(lèi)等幾十個(gè)類(lèi)別，其內(nèi)容也涵蓋了我們衣食住行的各個(gè)方面。我們可以通過(guò)手機(jī)QQ、微信、人人網(wǎng)、新浪微博等應(yīng)用和親人朋友交流互動(dòng)；可以使用谷歌地圖、百度地圖、高德地圖、坐車(chē)網(wǎng)等應(yīng)用搜索行車(chē)乘車(chē)路線；當(dāng)我們有購(gòu)物沖動(dòng)時(shí)，只需點(diǎn)開(kāi)淘

5、寶、天貓、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)葢?yīng)用程序，千萬(wàn)種商品任意挑選，將想要的都一網(wǎng)打盡；還可以通過(guò)美團(tuán)、糯米團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等團(tuán)購(gòu)應(yīng)用花最少的錢(qián)盡情享受美食；至于游戲類(lèi)、閱讀類(lèi)的應(yīng)用程序更是多不勝數(shù)，總之只有我們想不到，沒(méi)有它做不到。 </p><p>　　App營(yíng)銷(xiāo)就是客戶(hù)端應(yīng)用程序營(yíng)銷(xiāo)，它是利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等第三方移動(dòng)平臺(tái)發(fā)布應(yīng)用程序，吸引用戶(hù)下載使用，以此進(jìn)行發(fā)布產(chǎn)品、活動(dòng)或服務(wù)、品牌信息等的一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)方式。 <

6、/p><p>　　二、App營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)相比的優(yōu)勢(shì) </p><p><b>　?。ㄒ唬﹤鞑シ绞?</b></p><p>　　App營(yíng)銷(xiāo)多為主動(dòng)下載的方式來(lái)完成，而傳統(tǒng)的無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)多數(shù)為被動(dòng)接受。傳統(tǒng)的手機(jī)媒體營(yíng)銷(xiāo)大多是比較初級(jí)的短信推送形式，消費(fèi)者在接受之前沒(méi)有任何心理準(zhǔn)備，容易產(chǎn)生反感；App則不同，是手機(jī)用戶(hù)主動(dòng)下載使用的。App是讓用

7、戶(hù)“接受”后主動(dòng)安裝，而非企業(yè)強(qiáng)行推送的，這樣可以通過(guò)體驗(yàn)來(lái)黏住用戶(hù)，只有這樣才能促使消費(fèi)者主動(dòng)下載并長(zhǎng)期使用。 </p><p><b>　　（二）傳播內(nèi)容 </b></p><p>　　App營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容表現(xiàn)豐富，而對(duì)于傳統(tǒng)的無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，其內(nèi)容多以文字形式為主。傳統(tǒng)的手機(jī)媒體營(yíng)銷(xiāo)往往是單純的文字形式，所傳達(dá)的信息和表現(xiàn)力都有限，不利于消費(fèi)者全面深入地理解產(chǎn)品信息；

8、而App可以在程序中加載圖片、視頻等豐富的表現(xiàn)形式，并且可 </p><p>　　以根據(jù)手機(jī)媒體重力感應(yīng)、觸屏等特點(diǎn)達(dá)到真實(shí)生動(dòng)的體驗(yàn)效果，創(chuàng)意空間要大得多。傳統(tǒng)無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)主要通過(guò)手機(jī)媒介進(jìn)行信息的告知和傳播，而App營(yíng)銷(xiāo)則能通過(guò)多種形式的互動(dòng)體驗(yàn)培養(yǎng)品牌喜好。 </p><p><b>　?。ㄈ﹤鞑ブ芷?</b></p><p>　　App營(yíng)

9、銷(xiāo)傳播周期長(zhǎng)，比起傳統(tǒng)無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)的單次告知來(lái)講，更有優(yōu)勢(shì)。App往往是手機(jī)用戶(hù)打發(fā)碎片時(shí)間的途徑，他們中很多都是“應(yīng)用控”，如果讓他們喜歡上一款A(yù)pp，就相當(dāng)于有了一個(gè)與之長(zhǎng)期接觸的渠道，這比單次告知性質(zhì)的手機(jī)媒體營(yíng)銷(xiāo)手段能產(chǎn)生更長(zhǎng)遠(yuǎn)的效果。好的手機(jī)應(yīng)用還能在用戶(hù)群體中形成口碑效應(yīng)，這又進(jìn)一步拓展了其傳播范圍，延長(zhǎng)了傳播周期。此外，手機(jī)App營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)手機(jī)媒體營(yíng)銷(xiāo)最大的區(qū)別就是很容易估算效果，比如，用戶(hù)參與或者轉(zhuǎn)發(fā)、下載、反饋等信息都可以

10、讓企業(yè)在第一時(shí)間直接了解，是快速與消費(fèi)者溝通的營(yíng)銷(xiāo)方式。 </p><p>　　三、App營(yíng)銷(xiāo)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新發(fā)展 </p><p>　　作為智能科技優(yōu)秀代表，APP帶來(lái)了一種全新的媒體應(yīng)用方式，也創(chuàng)造了全新的媒體交互環(huán)境，全新的傳播方式對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方式產(chǎn)生新的影響。 </p><p>　?。ㄒ唬〢pp成為了營(yíng)銷(xiāo)中的銷(xiāo)售及信息渠道 </p><p&

11、gt;　　當(dāng)各大電商企業(yè)在實(shí)體的激戰(zhàn)中奮戰(zhàn)時(shí)，更新更快更精準(zhǔn)的手段顯得非常重要了，當(dāng)卓越、當(dāng)當(dāng)、京東、淘寶、l號(hào)店等電商企業(yè)，都推出了App，這就相當(dāng)于開(kāi)拓了一條新的銷(xiāo)售渠道，無(wú)形中增加了各電商企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。 </p><p>　　此外，企業(yè)還通過(guò)App，提供最新的促銷(xiāo)活動(dòng)信息，并通過(guò)LBS（確定移動(dòng)設(shè)備或用戶(hù)所在的位置，提供與位置相關(guān)的各類(lèi)信息服務(wù)）讓用戶(hù)查詢(xún)附近門(mén)店的相關(guān)信息，因此App成了企業(yè)傳遞信息的信息

12、渠道。 </p><p>　?。ǘ┳鳛楫a(chǎn)品的擴(kuò)充 </p><p>　　當(dāng)顧客對(duì)產(chǎn)品的了解度通過(guò)文字、視頻等傳遞不全面時(shí)，App的新發(fā)展可以幫助企業(yè)。例如阿迪達(dá)斯的虛擬教練應(yīng)用micoach：幫助用戶(hù)制訂個(gè)性化的鍛煉計(jì)劃，并跟蹤記錄，運(yùn)動(dòng)時(shí)還會(huì)提醒用戶(hù)調(diào)整，訓(xùn)練后會(huì)生成一份跑步報(bào)告，這與阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品十分貼切，完全可以視為是附加服務(wù)。阿迪達(dá)斯通過(guò)這樣的App應(yīng)用，給予了產(chǎn)品更好的解釋說(shuō)明

13、。 </p><p>　　在宜家家居指南App上，用戶(hù)足不出戶(hù)就能瀏覽宜家的商品，還能把家具“擺放”在你預(yù)想中的位置，看看跟環(huán)境是否搭配。就算不是想買(mǎi)家具，時(shí)不時(shí)拿來(lái)給自己的房子變變臉，也是個(gè)不錯(cuò)的消遣。這些能夠提供實(shí)用功能的App，才能真正吸引用戶(hù)重復(fù)使用。 </p><p><b>　　（三）聯(lián)合推廣 </b></p><p>　　APP營(yíng)

14、銷(xiāo)中聯(lián)合推廣合作模式主要是指企業(yè)選擇與現(xiàn)有APP展開(kāi)合作，以活動(dòng)的形式或者加盟等形式與現(xiàn)有APP進(jìn)行深度的合作，從而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。 </p><p>　　加盟形式最常見(jiàn)的是與網(wǎng)購(gòu)、團(tuán)購(gòu)平臺(tái)等電子商務(wù)類(lèi)型的APP應(yīng)用進(jìn)行合作，例如淘寶、58同城等。企業(yè)將產(chǎn)品加入購(gòu)物平臺(tái)，借助該平臺(tái)的APP進(jìn)行產(chǎn)品推廣、銷(xiāo)售。 </p><p>　　APP營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展勢(shì)頭雖猛，但仍處于初始階段，相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)推廣與應(yīng)用

15、，都是在行進(jìn)中逐步完善的，本文僅是拋磚引玉，對(duì)App營(yíng)銷(xiāo)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新發(fā)展仍需進(jìn)一步的探求和摸索。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn)： </b></p><p>　　[1]蒯佳棋.玩轉(zhuǎn)APP營(yíng)銷(xiāo)[J].二十一世紀(jì)商業(yè)評(píng)論，2012，10 </p><p>　　[2]麻震敏.APP營(yíng)銷(xiāo)打動(dòng)用戶(hù)是關(guān)鍵[J].成功營(yíng)銷(xiāo)，2012，12 &