微電影的整合營(yíng)銷策略研究_1704.pdf

1、單位代單位代碼10445學(xué)號(hào)2013308005分類分類號(hào)G206研究生類別研究生類別全日制全日制碩士學(xué)位論文（專業(yè)學(xué)位）論文題目微電影的整合營(yíng)銷策略研究微電影的整合營(yíng)銷策略研究IntegratedMarketingStrategyResearchofMicroFilm專業(yè)學(xué)位名稱新聞與傳播方向領(lǐng)域名稱新聞與傳播申請(qǐng)人姓名尹文鑫指導(dǎo)教師劉偉敬張冠文教授論文提交時(shí)間2015年5月20日山東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文目錄摘要...........

2、...................................................................................................................................IABSTRACT................................................................................

3、.................................................III緒論.............................................................................................................................................1一、選題背景與意義...............

4、........................................................................................1二、研究?jī)?nèi)容與目標(biāo).......................................................................................................2三、研究現(xiàn)狀綜述..........

5、.................................................................................................2四、研究方法概述...........................................................................................................7五、相關(guān)概念

6、界定...........................................................................................................7第一第一章微電影的產(chǎn)生與發(fā)展微電影的產(chǎn)生與發(fā)展.......................................................................................

7、................8第一節(jié)微電影的產(chǎn)生............................................................................................................8一、微電影起源于電影短片.........................................................................

8、..................8二、《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》成為微電影的雛形.......................................................9三、《一觸即發(fā)》標(biāo)志著微電影的正式出現(xiàn).............................................................10第二節(jié)微電影的發(fā)展.................................

9、.........................................................................10第二章第二章微電影在整合營(yíng)銷中的價(jià)值分析微電影在整合營(yíng)銷中的價(jià)值分析.................................................................................12第一節(jié)從內(nèi)容特點(diǎn)看微電影在整合營(yíng)銷中的價(jià)值.......

10、...................................................12一、微電影通過(guò)軟文化滲透完成品牌的宣傳.............................................................12二、微電影利用公益文化傳播企業(yè)形象....................................................................

11、.13第二節(jié)從創(chuàng)作特點(diǎn)看微電影在整合營(yíng)銷中的價(jià)值..........................................................14一、“微時(shí)長(zhǎng)”迎合了消費(fèi)者的及時(shí)消費(fèi)訴求.........................................................14二、“微制作”實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者與企業(yè)的雙贏......................................

12、.......................15第三節(jié)從傳播特點(diǎn)看微電影在整合營(yíng)銷中的價(jià)值..........................................................16一、多樣性的傳播渠道為消費(fèi)者提供了便利的觀看平臺(tái).........................................16二、交互性的傳播模式增強(qiáng)了與消費(fèi)者的互動(dòng)...........................

13、..............................19第三章第三章微電影在整合營(yíng)銷中面臨的問(wèn)題與原因微電影在整合營(yíng)銷中面臨的問(wèn)題與原因.....................................................................20第一節(jié)在與消費(fèi)者關(guān)系的建立與維護(hù)上表現(xiàn)不足........................................................