重慶星光68廣場(chǎng)整合營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，各產(chǎn)業(yè)正悄然無(wú)聲的發(fā)生著巨變。傳統(tǒng)零售行業(yè)商業(yè)購(gòu)物中心正經(jīng)歷著前所未有的嚴(yán)峻考驗(yàn)。如何在整合營(yíng)銷浪潮下創(chuàng)造出適合企業(yè)本身的整合營(yíng)銷策略，是如今各個(gè)商業(yè)購(gòu)物中心極為重視的問(wèn)題。雖然有部分購(gòu)物中心已經(jīng)突出了重圍，通過(guò)自身的資源優(yōu)勢(shì)暫時(shí)占據(jù)了部分的零售市場(chǎng)。但要在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中立于不敗之地，我們必須要知道如何進(jìn)行產(chǎn)品定位，如何運(yùn)用廣告等推廣手法實(shí)現(xiàn)信息的有效傳遞，及時(shí)獲取消費(fèi)者或利益相關(guān)群體的需求，并將這些需求信息融合

2、到營(yíng)銷策劃工作中，從而在競(jìng)爭(zhēng)中獲得勝利。本文首次對(duì)此課題進(jìn)行了有針對(duì)性的討論和總結(jié)歸納，從各個(gè)角度分析了重慶星光68廣場(chǎng)的整合營(yíng)銷策略，提出了自己的建議，有一定的前瞻性和可操作性。在重慶星光68廣場(chǎng)這樣的購(gòu)物中心實(shí)施這樣的整合營(yíng)銷策略，具有重要現(xiàn)實(shí)意義。
　　本論文較為全面的概述了整合營(yíng)銷的相關(guān)理論；運(yùn)用了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，傳播學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)等理論知識(shí)，對(duì)整合營(yíng)銷策略的意義和目標(biāo)做出了理性的分析。對(duì)星光68廣場(chǎng)的背景情況和定位作了較為詳細(xì)的