中國(guó)市場(chǎng)日化產(chǎn)品的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究.pdf

1、日化產(chǎn)品是生活中的消耗品也是必需品，在中國(guó)有著巨大的需求量和市場(chǎng)前景。但是，在中國(guó)日化市場(chǎng)上外國(guó)品牌幾乎搶占了整個(gè)中國(guó)日化市場(chǎng)。造成這種局面的原因，除了產(chǎn)品類型、功用和消費(fèi)觀念等因素外，跟產(chǎn)品營(yíng)銷的視覺傳達(dá)方式有著直接的和重要的關(guān)系。中國(guó)有很多很好的日化產(chǎn)品，由于受到“好酒不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念影響，其視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)并沒有跟上時(shí)代的步伐，沒有適時(shí)地根據(jù)消費(fèi)心理和審美觀念來改進(jìn)，不注重產(chǎn)品營(yíng)銷的視覺傳達(dá)方式，產(chǎn)品外觀幾十年如一日，以致降低和

2、削弱了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
　　中國(guó)現(xiàn)有日化產(chǎn)品的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)存在的主要問題是，對(duì)西方廣告模式的盲目跟風(fēng)和生硬模仿，忽視了中國(guó)傳統(tǒng)文化資源和民族特色開發(fā)利用，以致丟掉了中國(guó)品牌那濃濃的“中國(guó)味”。本文在分析當(dāng)前日化產(chǎn)品視覺傳達(dá)的誤區(qū)的基礎(chǔ)上，通過解剖典型案例，總結(jié)其中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，進(jìn)而提出日化產(chǎn)品視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)原則：內(nèi)容的選擇對(duì)日化產(chǎn)品廣告至關(guān)重要廣告的理念要明確，深入調(diào)研是基礎(chǔ)前提，然后找出準(zhǔn)確定位，塑造品牌形象。我們認(rèn)為，日化產(chǎn)品的視覺

3、傳達(dá)設(shè)計(jì)要走出自己的路，切合中國(guó)人的文化精神和審美趣味，就要注重發(fā)掘、利用中國(guó)元素，繼承傳統(tǒng)視覺藝術(shù)“以形寫神，重在傳神”的理念，由重外在表現(xiàn)到重內(nèi)在蘊(yùn)含，挖掘和善用民間文化資源，尋求適合中國(guó)消費(fèi)者的訴求點(diǎn)，包括中國(guó)式養(yǎng)生之道的訴求和中國(guó)式情感的訴求。由此出發(fā)，本文選取百雀羚、孩兒面、百年潤(rùn)發(fā)等國(guó)產(chǎn)著名品牌的視覺設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，找出問題，進(jìn)而提出設(shè)計(jì)策劃方案。希望通過我們廣大設(shè)計(jì)師的共同努力，憑借中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化昌盛、綜合國(guó)力和世界影響