報(bào)刊廣告中女性形象的建構(gòu)——以《申報(bào)》香煙廣告為例1927-1937.pdf

1、《申報(bào)》是近代中國(guó)出版最早的報(bào)紙之一，其資訊翔實(shí)，內(nèi)容豐富，具有非常重要的史料研究?jī)r(jià)值。筆者研究的《申報(bào)》香煙廣告主要選取1927-1937年這段政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展較為平穩(wěn)的時(shí)期，結(jié)合相關(guān)社會(huì)發(fā)展背景，通過(guò)把《申報(bào)》上的香煙廣告的圖片及文案進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)，并將香煙廣告上女性形象呈現(xiàn)的內(nèi)、外的特征進(jìn)行歸納分析后，以社會(huì)性別理論及消費(fèi)理論等為切入點(diǎn)，闡述《申報(bào)》上的香煙廣告對(duì)女性形象的建構(gòu)。全文主要由六章構(gòu)成，旨在這些方面進(jìn)行探索。

2、　　第一章首先從對(duì)文章的歷史背景進(jìn)行梳理及呈現(xiàn)，分析上海在二十世紀(jì)二三十年代成為全國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化中心的歷史原因。并從受教育情況、婚姻情況及社會(huì)參與情況三個(gè)方面討論這一時(shí)期中國(guó)女性在自由與平等方面的實(shí)踐。
　　第二章著重對(duì)1927-1937年整個(gè)報(bào)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及《申報(bào)》自身的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行呈現(xiàn)，從廣告經(jīng)營(yíng)及新聞評(píng)論兩個(gè)方面展示報(bào)紙?jiān)谶@一時(shí)期的發(fā)展?fàn)顩r。分析《申報(bào)》在廣告經(jīng)營(yíng)方面的出彩及新聞評(píng)論方面受到的諸多限制。
　　第三章主要對(duì)

3、1927-1937年《申報(bào)》女性廣告進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)，從化妝品廣告、藥品廣告、服飾廣告、香煙廣告四個(gè)方面呈現(xiàn)《申報(bào)》廣告中的女性柔弱及愛(ài)美的刻板印象，并從廣告表現(xiàn)形式及推銷方式兩個(gè)方面分析《申報(bào)》廣告強(qiáng)大的心理感召力及多樣化的推銷方式。
　　第四章從服裝及年齡結(jié)構(gòu)兩個(gè)方面對(duì)《申報(bào)》香煙廣告中女性形象的外表進(jìn)行呈現(xiàn)，探討在呈現(xiàn)女性形象時(shí)，服裝方面對(duì)于女性曲線美的強(qiáng)調(diào)及在年齡結(jié)構(gòu)的呈現(xiàn)方面對(duì)青少年女性的青睞。
　　第五章從1927-

4、1937年《申報(bào)》香煙廣告中女性的角色呈現(xiàn)及出現(xiàn)的場(chǎng)景的變化對(duì)《申報(bào)》香煙廣告中女性內(nèi)涵呈現(xiàn)的特征進(jìn)行分析。從美女與家庭主婦的數(shù)量變化及女性由家庭場(chǎng)景向戶外場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變探討《申報(bào)》香煙廣告所呈現(xiàn)的女性內(nèi)涵的變化。
　　第六章主要從社會(huì)性別理論角度，著重于巴特勒關(guān)于性別的研究理論的維度，包括生理性別、社會(huì)性別、欲望的主體，作為“性對(duì)象”的女性形象方面闡述報(bào)刊對(duì)女性形象的建構(gòu)以及這種性別建構(gòu)之下的女性形象對(duì)社會(huì)中女性性別的認(rèn)同的影響。<

5、br>　　廣告作為文化傳播的中介，同時(shí)也是社會(huì)文化的一部分，它自身受到社會(huì)文化的影響并將之呈現(xiàn)在報(bào)刊之上，使得女性形象由報(bào)刊傳播到整個(gè)近代社會(huì)，并進(jìn)一步影響到社會(huì)中的女性形象的呈現(xiàn)。另外，將《申報(bào)》香煙廣告中的女性形象置于20世紀(jì)20、30年代社會(huì)背景之下來(lái)看，女性主義風(fēng)潮某種程度上來(lái)說(shuō)也對(duì)其在報(bào)刊視域下的呈現(xiàn)起到了助推作用，這使得社會(huì)情境之下的女性認(rèn)同與之前相比也較為寬容。本文通過(guò)對(duì)《申報(bào)》香煙廣告中女性形象的研究呈現(xiàn)出媒介與女性形象