近世上海市民社會(huì)生活的解讀與建構(gòu)——以1927-1937年《申報(bào)》廣告為主體的考察_21252.pdf

1、廣告作為一種獨(dú)特的文化,是人類社會(huì)研究的體溫與表情.作為近代中國(guó)最大的商業(yè)報(bào)刊,《申報(bào)》在近代滬上讀者最眾、影響最大、廣告最豐.1927——1937年間的《申報(bào)》廣告包羅萬象,見證了上海社會(huì)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時(shí)期的市民生活,同時(shí)也在某種程度上,通過文字圖片話語引導(dǎo)人們生活樣式的改變.近世上海市民的物質(zhì)生活發(fā)生了廣泛變遷,精神生活呈現(xiàn)文明時(shí)尚,戀舊與趨新的膠著,使得這種嬗變表現(xiàn)出由傳統(tǒng)向準(zhǔn)現(xiàn)代的特征,并伴隨畸形裂變與陣痛.在大都市的商業(yè)氛圍與貨幣原

2、則熏陶下,上海市民逐漸養(yǎng)成理性精神,追求個(gè)人合理主義與社會(huì)合理主義,即個(gè)人利益最大化與社會(huì)規(guī)范化運(yùn)行的實(shí)現(xiàn).他們操持功利型價(jià)值觀,精明求實(shí),注重知識(shí),運(yùn)用理智,法理意識(shí)濃厚,同時(shí)尊重女性,恪守人際距離,基于貨幣原則的理性精神使上海人自身也成為現(xiàn)實(shí)目標(biāo)的追隨者,人生意義何在的苦悶與拷問得不到回應(yīng),失去了生命快樂與滿足的感覺,精神風(fēng)貌下沉.為了消除人性倦怠感,人們往往選擇一些物化的途徑.作為城市公共空間的舊上海舞廳,所提供的獨(dú)特場(chǎng)景、氛圍、

3、運(yùn)行機(jī)制和心理暗示,使上海市民的人性倦怠感得到有效疏解與宣泄,讓其體味到生活的幸福與自足.一部分精神調(diào)適失敗者,在社會(huì)"失范"時(shí),走向人生的困頓,精神失常甚至自殺身亡,這是由社會(huì)在轉(zhuǎn)型時(shí)期對(duì)個(gè)體的無意識(shí)冷漠所致的.究其原因,構(gòu)成上海市民日常生活的時(shí)間與空間、理性與感性、傳統(tǒng)與現(xiàn)代三個(gè)維度出現(xiàn)失衡,從而導(dǎo)致身處其中上海市民的生活處于震蕩與失衡狀態(tài).在社會(huì)轉(zhuǎn)型期,只有社會(huì)和個(gè)體共同努力,實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng),個(gè)體生活在穩(wěn)定的生活模型,才能獲得物質(zhì)和