近世上海市民社會生活的解讀與建構——以19271937年申報廣告為主體的考察

1、碩一 卜 學位論文M A S T E R S T H E S I S摘 要廣告作為一種獨特的文化，是人類社會研究的體溫與表情。作為近代中國 最大的商業(yè)報刊， 《 申 報》 在近代滬上讀者最眾、 影響最大、 廣告最豐。 1 9 2 7- -1 9 3 7 年間的 《 申 報》廣告包羅萬象，見證了 上海社會轉型關鍵時期的市民生活， 同時也在某種程度上， 通過文字圖片話語引導人們生活樣式的改變.近世上海市民 的 物質生 活發(fā)生了 廣泛 變遷

2、， 精神生 活呈現(xiàn)文明時尚， 戀舊與趨新的膠著， 使得這種殖變表現(xiàn)出由 傳統(tǒng)向 準現(xiàn)代的 特征，并伴隨畸形裂變與陣痛。 在大都市的商業(yè)氛圍與貨幣 原則熏陶下，上海市民 逐漸養(yǎng)成理性精神， 追求個人合理主義與社會合理主義，即個人利益最大化與社會規(guī)范化運行的實現(xiàn)。 他們操持功利型價值觀，精明 求實， 注重知識，運用理智，法理意識濃厚，同時尊重女性， 烙守人際 距離， 基于貨幣 原則的理性精神使上海人自 身也成為現(xiàn)實目 標的追隨者， 人生意義

3、何在的苦悶與拷問得不到回應，失去了生命快樂與滿足的感覺， 精神風貌下沉。為了 消除人性倦怠感，人們往往選擇一些物化的 途徑. 作為城市公共空間的舊 上海舞廳， 所提供的獨特場景、氛圍、運行機制和心理暗示， 使上海市民的人性倦怠感得到有效疏解與宣泄，讓 其體味到生活的 幸 福與自 足。 一部分精神調適失 敗者， 在社會 “ 失范”時， 走向人生的困頓， 精神失常甚至自 殺身亡， 這是由 社會在轉型時 期對個體的 無意識冷漠所致的。 究 其

4、原因， 構 成上海市民日 常生 活的時間與空間、理性與感性、 傳統(tǒng)與現(xiàn)代三個維度出 現(xiàn)失衡，從而導致身處其中上海市民的生活處于展蕩與失衡狀態(tài)。 在社會轉型期， 只有社會和個體共同努力，實現(xiàn)良 性互動， 個體生活在穩(wěn)定的生活模型， 才能獲得物質和精神的快樂，消除人性的倦怠， 感受到人生的意義和幸福，獲得社會歸屬感， 進而更好地推動社會的 進步.關 鍵詞: 《 申 報》 廣告: 近世上 海; 物化生 活: 理性精神: 人 性倦怠 感;舞廳功

5、能;生活模型碩士學往論丈M A S T E R ' S T H E S I S導論 緣起與現(xiàn)狀一 研究意義與研究思路“ 歷史 研究的 背后永遠存在著 現(xiàn)實需 要的 推動力。 ” 。 而社會 生活就是 普通人的生活， 乃人類社會每時每刻都在上演的 劇目 。 人生短暫， 人們總是希望在短短的歲月中， 生活得更好， 并以 此激勵自己 去奮斗和改造社會。 為了 更好獲致 這一美好的 愿望， 人們習 慣于 積累 經(jīng)驗教訓， 并從以 往的

6、生 活中 尋找今天生活的位置與價值， 構筑一座溝通歷史與現(xiàn)實之間的橋梁。 特別是在中國社會轉型的今天， 人們社會生活發(fā)生著翻天覆地的變化， 尤其是各種混亂與矛盾層出不窮，新的社會與心理問 題不斷涌現(xiàn)，這都更加需要我們從歷史中 汲取智慧。我 們從歷史中反省， 現(xiàn)代化 給中 國 人生活帶來了 什么? 社會轉型中 人 們的 社會生活經(jīng)歷著怎樣的變化? 遇到什么困頓?又是如何應對的?社會生活變遷對人們的社會心理、 精神追求發(fā)生 著怎樣的作用?

7、對于社會的長期發(fā)展有著何種意 義? 而 對這一歷史的 回 顧， 上 海無 疑是一 個最好的 典型. ?，F(xiàn)代化 “ 首 先在上海出 現(xiàn)， 現(xiàn)代中國 就在這里 誕生” 。 。 從現(xiàn)代 化的 視 野來看， 2 0 世紀 “ 2 0 - 3 0 年代的上海現(xiàn)代化進程發(fā)展得最快，社會生活的現(xiàn)代性體現(xiàn)得最為突出， 歷史的 進步與歷史的 痛苦顯示得最為明顯， 新生產(chǎn)力推出 了 全新的 生活 方式與 全新的 社 會 價 值觀” ④ 。 這 十年正 是上

8、 海社 會 轉型 全 面而深刻展開的時段， 是社會前進與社會 “ 失范” ( 社會傳統(tǒng)道德規(guī)范瓦解崩潰)中的社會生活的動蕩、 取舍以 及廣大民 眾生存狀態(tài)的關鍵形成期。需要說明的是， 本文題目 中 “ 市民 社會生活” 的斷點為 “ 市民” 、 “ 社會生活” ， 而不是 “ 市民社會” 、 “ 生活” 。 文章相關涉的 “ 市民” 不是指西方社會所流 行的 所謂 “ 獨立于國 家， 并與 國 家 相 對抗的 力量 集團” . ， 而

9、是 從 經(jīng) 濟 狀 況。 唐振常 《 近代上 海探索錄》 ， 上 海書 店出 版社1 9 9 4 年 版。 第i ll 頁，. 李長 莉: 《 上 海社會生活史的典型愈義》 ， 栽 《 史 林) 2 0 0 2 年第4 期。。 1 美 ] 羅 茲· 旦 菲 : 《 上 海 一 現(xiàn) 代 中 國 的 鑰 匙 》 ， r 海 人民 出 版 杜1 9 8 6 年 版. 第s 頁 ，④ 析平: 《 從上 海發(fā)現(xiàn)歷史 — 現(xiàn)代化 進程中的