植入式廣告與女性形象塑造——以電影《愛出色》為例.pdf

1、大眾傳播已經(jīng)從單一化步入了多元化，廣告的表現(xiàn)形式多種多樣，傳統(tǒng)的路邊廣告，廣播廣告，逐漸被電視、電影廣告所取代。電影植入式廣告更成了廣告商以及廠家爭(zhēng)搶的光明地帶。這些年，市場(chǎng)上出現(xiàn)了以女性為主體的影片，影片中植入式廣告多數(shù)以女性作為主體，凸顯品牌的多樣性和獨(dú)特性。在電影中越來(lái)越多的女性白領(lǐng)形象徹底顛覆了男權(quán)社會(huì)中傳統(tǒng)女性形象，女性成為新的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力，這種女性題材影片扭轉(zhuǎn)了女性作為弱勢(shì)群體的整體印象。
　　在《愛出色》這部電影中，通

2、過(guò)描述都市職業(yè)女性的奮斗歷程，植入與影片劇情相呼應(yīng)的品牌與廣告，并且大部分廣告以女性為主，當(dāng)今中國(guó)女性的職業(yè)形象瞬間明朗?！稅鄢錾分踩胧綇V告中女性形象的塑造主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面:1.典型女性品牌廣告的植入。2.女性品牌植入式廣告的傳播效果。《愛出色》女性形象的塑造主要體現(xiàn):1.中國(guó)女性電影中女性形象的梳理。2.《愛出色》中中國(guó)女性形象特別是職業(yè)女性形象的塑造。
　　《愛出色》被稱為中國(guó)版的《穿著普拉達(dá)的女魔頭》雖然票房成績(jī)并不