我國乘用車廣告策略研究.pdf

1、近年來，我國汽車行業(yè)發(fā)展迅猛，乘用車銷量不斷創(chuàng)造新高，同時乘用車廣告的投放量大幅度增加，但在廣告投放總量處于高位的同時，由于我國乘用車廣告策略應用不當，存在一定的問題。例如，廣告主題同質(zhì)化嚴重，訴求方式與定位不相符合、廣告內(nèi)容缺乏創(chuàng)意、文化融合問題、自主品牌對品牌宣傳和新興媒體不夠重視等，影響了乘用車廣告投放的效果。本文圍繞我國乘用車廣告策略這個主題，融合市場營銷學、廣告學、管理學等學科的相關知識，運用規(guī)范分析和實證分析相結(jié)合的方法，闡

2、述了廣告策略的相關理論，包括廣告及廣告策略的概念和分類，廣告對消費者購買行為的影響以及廣告策略效果的評價方法，在此基礎上，對我國乘用車企業(yè)廣告策略進行分析，包括我國乘用車行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、我國乘用車廣告的現(xiàn)狀，并總結(jié)出我國乘用車廣告策略運用中的問題及深層成因，提出我國乘用車廣告策略的改進建議。認為要做好我國乘用車廣告，提高廣告的效果，乘用車生產(chǎn)廠商和廣告企業(yè)都必須做出改變，從廣告公司的角度看，應當深入了解產(chǎn)品特性和產(chǎn)品目標客戶，找準符合關