夾縫中的舞蹈——社會(huì)轉(zhuǎn)型期中國民營媒體發(fā)展研究.pdf

1、改革開放以來，中國由原來的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制逐漸開始向市場經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型，中國民營資本也在此時(shí)開始逐漸進(jìn)入媒體領(lǐng)域。從個(gè)體書販“剪刀+漿糊”的地下制書以及“二渠道”發(fā)行，到大大小小的出版社下設(shè)的圖書策劃室，再到民營書業(yè)企業(yè)獲得國家新聞出版署授予的“出版物國內(nèi)總發(fā)行權(quán)”和“全國性連鎖經(jīng)營權(quán)許可”資質(zhì)，以至于在市場份額上與國營書店平分秋色，民營書業(yè)的發(fā)展可以說是異常迅猛；而在民營影視領(lǐng)域，從打著各種名義悄悄制作電視節(jié)目的廣告公司，到票房獨(dú)占鰲頭的一

2、系列暢銷片，再到獲得國營電視臺(tái)一定年限的經(jīng)營權(quán)，其發(fā)展的領(lǐng)域和路徑也在不斷拓寬；而同時(shí)，無論是樓宇視頻領(lǐng)域民營媒體的獨(dú)占先機(jī)，還是網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域民營媒體的技?jí)喝悍?，都向我們傳達(dá)著一個(gè)聲音，那就是：民營傳媒大軍已經(jīng)成為當(dāng)前中國媒體領(lǐng)域不容忽視的一支勁旅。事實(shí)上，今日今時(shí)的中國民營資本已經(jīng)涉及電視節(jié)目制作經(jīng)營、書刊出版、影視制作、互聯(lián)網(wǎng)、游戲平臺(tái)、樓宇廣告等多個(gè)媒體領(lǐng)域，其影響力無論是在當(dāng)前的中國傳媒市場還是在大眾的精神文化生活領(lǐng)域都已成為一

3、股不可小視的力量。當(dāng)然，民營媒體的發(fā)展有賴于國家對于民營媒體在政策上逐步放寬、不斷鼓勵(lì)的趨勢，但“民營”這一根本性質(zhì)仍使國家對于媒體核心領(lǐng)域的開放限制嚴(yán)格。民營媒體在高利潤和高知名度背后，實(shí)際上處于國有媒體平臺(tái)壟斷和國外媒體步步緊逼等現(xiàn)實(shí)困境之中，可以說是在“夾縫中的舞蹈”。本文擬從整體上介紹民營媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，即不同的發(fā)展階段、已具雛形的運(yùn)營模式、民營媒體在中國傳媒市場上的優(yōu)勢和劣勢等情況，并從現(xiàn)實(shí)角度分析其面臨的多重困境，以期能提出