廣告英語的語言特色和社會(huì)性特點(diǎn).pdf

1、廣告,顧名思義就是廣而告之.作為一種宣傳和傳播信息模式,廣告的作用不容忽視,因?yàn)樗粌H只是一種說服顧客進(jìn)行消費(fèi)的技巧,更重要的是,它己逐漸成為社會(huì)交流的必需手段之一.該文通過對(duì)大量英語廣告實(shí)例進(jìn)行分析,并參照國外著名廣告人Guy Cook等的理論,詳細(xì)剖析了廣告英語的語言特色和廣告的社會(huì)性特點(diǎn). 廣告在我們今天的社會(huì)幾乎是無孔不入,它的傳播介質(zhì)多種多樣,包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等.一方面,廣告具有鮮明的目的性,即說服顧客進(jìn)行購買

2、,這種目的性決定了其語言的特色性風(fēng)格,使其獨(dú)立于其他文體,在語言學(xué)的范疇內(nèi)值得研究;另一方面,廣告產(chǎn)生于社會(huì),就不免受到文化、心理學(xué)、大眾交際等各方面的影響,從而凸現(xiàn)了它的社會(huì)性特點(diǎn).該文選定英語這一全球普遍使用的語吉,就其應(yīng)用于廣告領(lǐng)域而產(chǎn)生的一些語言學(xué)特點(diǎn)和廠告本身的社會(huì)性特點(diǎn)進(jìn)行深入分析,希望能相關(guān)領(lǐng)域的研究有一定的借鑒作用和參考價(jià)值.該文共分為五章,第一章追溯了廣告的起源,對(duì)廣告的分類、作用及定義做了簡單概要;第二章從句法學(xué)、修

3、辭學(xué)、詞匯學(xué)等理論切入,用大量例子分析了廣告英語的語言特色,并從語篇分析的角度對(duì)其語言特點(diǎn)進(jìn)行了剖析:在語篇分析的章節(jié)中,引用了Guy Cook的語篇分析模型,并引入了廣告文體研究領(lǐng)域新近提出的"文章關(guān)聯(lián)性"等概念;第三章從心理學(xué)、交際學(xué)、文化等角度分析了廣告的社會(huì)性特點(diǎn)及這些特點(diǎn)對(duì)消費(fèi)者心理的影響.該章節(jié)的文化部分引用了國際知名品牌"耐克"的一則廣告,透過廣告文字的表層,深入到其社會(huì)和文化背景中,希望會(huì)對(duì)未來廣告翻譯中存在的文化問題起

4、到一定的實(shí)際作用;第四章結(jié)合了二、三章的觀點(diǎn),通過具體英語廣告實(shí)例對(duì)標(biāo)題中的用詞、句子結(jié)構(gòu)、稱謂模式、修辭格進(jìn)行了闡述,分析了廣告語言對(duì)廣告效果的影響.最后一章指出了廣告英語發(fā)展的口語化和簡單化趨勢(shì)及其目前存在的模糊性語言特點(diǎn),揭開了廣告華麗辭藻下所掩蓋的非真實(shí)的廣告氛圍,批判了其模糊性誤導(dǎo)消費(fèi)者的消極一面.該文的廣告理論參照了國外知名語言學(xué)家Hallidav和Nida的觀點(diǎn),并將其與廣告學(xué)領(lǐng)域的理論家John Caples、David