基于AIDA模型的廣告英語的語言特點(diǎn).pdf

1、廣告英語因其在社會(huì)生活中的重要作用一直受到廣告人和語言學(xué)工作者的重視.該文旨在借鑒前人在廣告英語研究方面的成果并結(jié)合廣告學(xué)界在廣告撰寫方面的經(jīng)典理論,對(duì)廣告英語的語言特征進(jìn)行探討,從而拓寬廣告英語研究的視角,同時(shí)為中國(guó)廣告人在英文廣告撰寫方面提出改進(jìn)建議,以幫助改變中國(guó)廣告界英文廣告質(zhì)量較低的狀況.該文首先回顧了語言學(xué)家在廣告英語研究領(lǐng)域的研究方法和研究成果.在學(xué)習(xí)了前人科學(xué)的廣告英語研究方法的同時(shí),也指出了它們?cè)谙到y(tǒng)性和實(shí)踐性方面的不

2、足.為了解決這一問題,該文嘗試著從另一角度入手,引入了廣告界廣為人知的AIDA模型,并闡釋了該模型的含義,即完成一篇廣告的四個(gè)步驟(吸引注意力,保持興趣,激起向往和號(hào)召行動(dòng)),及其作為該研究的研究框架的可行性.基于作者收集的200個(gè)英文廣告,該文緊接著分別總結(jié)了英文廣告中實(shí)現(xiàn)每一步驟功能所體現(xiàn)的不同的語言特點(diǎn).對(duì)于第一步驟—吸引注意力,作者既分析了幾個(gè)比較重要的傳統(tǒng)的語言特點(diǎn),又重點(diǎn)分析了非傳統(tǒng)的語言特點(diǎn),并將其概括為模糊性和詩(shī)體兩大點(diǎn)