莫里斯的符號(hào)學(xué)理論在廣告語(yǔ)翻譯中的應(yīng)用.pdf

1、查爾斯·威廉·莫里斯(Charles W.Morris)(1901-1979)是20世紀(jì)中葉美國(guó)實(shí)用主義重要的代表人物之一，他繼承和發(fā)展了皮爾斯的符號(hào)學(xué)理論和米德的社會(huì)行為主義理論，并在把它們結(jié)合起來(lái)的基礎(chǔ)上提出了自己的符號(hào)學(xué)理論——行為主義符號(hào)學(xué)，對(duì)其后的符號(hào)學(xué)的發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。
　　語(yǔ)言作為一種復(fù)雜的符號(hào)系統(tǒng)，同樣屬于符號(hào)學(xué)的研究范疇。而翻譯活動(dòng)又與語(yǔ)言密切相關(guān)，涉及到不同語(yǔ)言符號(hào)之間的使用、闡釋和轉(zhuǎn)換。同時(shí)在廣告語(yǔ)的翻譯

2、中也出現(xiàn)了諸多的問(wèn)題:例如選詞不當(dāng)，語(yǔ)序混亂等。因此本文將廣告語(yǔ)翻譯的研究建立在符號(hào)學(xué)基礎(chǔ)之上，從符形學(xué)、符義學(xué)和符用學(xué)以及三者之間的關(guān)系分析如何在廣告語(yǔ)的翻譯中恰當(dāng)?shù)剡M(jìn)行語(yǔ)言轉(zhuǎn)換，使讀者能夠更加清晰地看到廣告信息是通過(guò)符號(hào)的組合進(jìn)行傳遞的，而且行為主義符號(hào)學(xué)的三個(gè)方面在廣告語(yǔ)翻譯中的恰當(dāng)運(yùn)用可以更好地發(fā)揮廣告語(yǔ)的促銷作用。
　　本文以莫里斯的行為主義符號(hào)學(xué)為基礎(chǔ)，采用文獻(xiàn)檢索法和理論與實(shí)例相結(jié)合的方法，研究了符形學(xué)、符義學(xué)和符用

3、學(xué)及其三者之間的統(tǒng)一關(guān)系在廣告語(yǔ)翻譯中的應(yīng)用。對(duì)于行為主義符號(hào)學(xué)在廣告語(yǔ)翻譯中的研究發(fā)現(xiàn)主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面:(1)從符形學(xué)角度分析，在進(jìn)行翻譯選詞時(shí)考慮到詞的發(fā)音、單復(fù)數(shù)、性別以及詞序，可以使得譯文更加精準(zhǔn)。(2)從符義學(xué)角度出發(fā)，需考慮三個(gè)方面的內(nèi)容，在詞的層面上分析修辭格的使用，在句子的層面上分析符號(hào)的用途使用，在篇章的層面上注重話語(yǔ)分類的具體使用，這樣可以使得廣告語(yǔ)的翻譯效果更加突出產(chǎn)品的特點(diǎn)。(3)從符用學(xué)角度考慮，在進(jìn)行廣

4、告語(yǔ)翻譯時(shí)，要分析言語(yǔ)行為理論、會(huì)話含義以及語(yǔ)境使用可以是翻譯結(jié)果更能體現(xiàn)廣告語(yǔ)的初衷。(4)符形學(xué)、符義學(xué)以及符用學(xué)三者的統(tǒng)一關(guān)系在廣告語(yǔ)翻譯中發(fā)揮了一個(gè)綜合的作用，使得整個(gè)翻譯更加符合英語(yǔ)的表達(dá)特點(diǎn)。以上四個(gè)方面的發(fā)現(xiàn)表明:莫里斯的符號(hào)學(xué)理論使得整個(gè)廣告語(yǔ)翻譯的譯文更加簡(jiǎn)潔凝練，符合讀者的需求。
　　通過(guò)以上研究可以發(fā)現(xiàn)，將符號(hào)學(xué)理論應(yīng)用于廣告語(yǔ)的翻譯中可以使得翻譯效果更佳，更加體現(xiàn)廣告語(yǔ)的初衷，符合讀者的需求，最終實(shí)現(xiàn)廣告語(yǔ)