預設在廣告語中的應用.pdf

1、預設在廣告語中的應用PresuppositioninAdvertisingLanguage專業(yè)適直堂盈廑旦適言堂研究生王晶晶指導教師量趁蠆4熬援天津大學文法學院二。一一年五月h●q中文摘要在這個經(jīng)濟社會高速發(fā)展的時代，廣告已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠?。廣告是以營利為日的，以宣傳為重點，以激發(fā)消費者購買欲望為動力的一種宣傳手段。廣告語是J“告中最直接、最易被接受、最具渲染力和鼓動力的一種方式，在廣告宣傳中起到了重要的作用。預設是自然語

2、言中客觀存在的語言現(xiàn)象。它是語言施受雙方都早已知道，或至少一方認為雙方都已知道而不用再強調(diào)的信息，是所謂不言而喻的東西。預設在理解語義及使用句子時，都起著重要的作用。預設，作為一種語言技巧和手段，已經(jīng)被廣泛地應用于廣告語中。本文立足于漢語廣告語語料，在搜集、整理大量的廣告語案例的基礎(chǔ)上，采用描寫與解釋、列舉與分析相結(jié)合等方法，結(jié)合語義學、語用學、社會心理學等相關(guān)理論，對預設在廣告語中的應用進行了深入的探討和分析。首先，本文對預設的概念進