廣告語(yǔ)中的預(yù)設(shè)與含義研究.pdf

1、廣告,在我們現(xiàn)實(shí)生活中可謂無(wú)處不在,它已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)文化交流的一個(gè)重要組成部分.鑒于廣告的重要作用,越來(lái)越多的專(zhuān)家學(xué)者對(duì)廣告給予了密切的關(guān)注.語(yǔ)言學(xué)家們也從不同的角度對(duì)廣告最重要的交際因素——廣告語(yǔ)言進(jìn)行研究,旨在探索廣告語(yǔ)言的基本規(guī)律和指導(dǎo)理論,從而使廣告語(yǔ)言更科學(xué)、更有說(shuō)服力.作為語(yǔ)言學(xué)的重要話題,預(yù)設(shè)與含義現(xiàn)象由于其自身的特點(diǎn),經(jīng)常被廣告人用來(lái)增強(qiáng)廣告的說(shuō)服效果.該文試圖從語(yǔ)用學(xué)的角度,探討廣告語(yǔ)言如何運(yùn)用預(yù)設(shè)與含義,幫助廣告取

2、得最佳效果.作者首先回顧預(yù)設(shè)與含義研究的歷史背景與理論基礎(chǔ),分析了它們各自的特點(diǎn),同時(shí)通過(guò)對(duì)它們的比較,揭示了這兩種語(yǔ)用推理本質(zhì)上的差異.接著,作者通過(guò)研究預(yù)設(shè)與含義在廣告中的作用,發(fā)現(xiàn)預(yù)設(shè)與含義非常有助于廣告說(shuō)服性功能的發(fā)揮.然后,從語(yǔ)用學(xué)的角度,分別研究了預(yù)設(shè)與含義的工作機(jī)制.作者認(rèn)為,在廣告中,語(yǔ)用預(yù)設(shè)與消費(fèi)者心理、預(yù)設(shè)觸發(fā)機(jī)制以及文化差異等因素之間存在密切關(guān)系,這些因素制約著預(yù)設(shè)的語(yǔ)用策略.同時(shí),"蔑視"會(huì)話原則能夠產(chǎn)生會(huì)話含義