廣告語言中的預(yù)設(shè)現(xiàn)象.pdf

1、本文從預(yù)設(shè)的角度對廣告語言進行研究。廣告語言的一大特點就是間接地傳達隱含而有說服力的信息，這一特點同樣體現(xiàn)在預(yù)設(shè)上。從語言學(xué)角度來看，預(yù)設(shè)是語用推理的一種。預(yù)設(shè)在以廣告為代表性的說服類語篇中有重要作用，因此對預(yù)設(shè)的研究也成為了分析和理解廣告語言的又一重要理論途徑。
　　本論文旨在通過利用廣告語言和預(yù)設(shè)理論領(lǐng)域的最新研究成果，研究廣告語言中的預(yù)設(shè)現(xiàn)象，探索廣告如何通過預(yù)設(shè)實現(xiàn)其目的并發(fā)揮作用。作者對預(yù)設(shè)的分析主要從語義預(yù)設(shè)，語用預(yù)設(shè)

2、和文化預(yù)設(shè)三方面著手，通過對具體定義、詳細分類、實際應(yīng)用情況的討論及定量樣本廣告分析，對廣告語言中的預(yù)設(shè)現(xiàn)象從三個角度進行深入的分析研究。作者發(fā)現(xiàn)三類預(yù)設(shè)在廣告語篇中均有廣泛應(yīng)用，其中語義預(yù)設(shè)出現(xiàn)頻率最高，而不同的預(yù)設(shè)類型適用于不同定位的廣告。預(yù)設(shè)的合理使用有利于提高廣告的語言魅力，提升產(chǎn)品的宣傳效果。
　　本研究的目的是幫助人們更好理解廣告語言的深層內(nèi)涵，并從語言使用的角度就如何提升廣告效果提出適當(dāng)建議。望本論文能為現(xiàn)有研究提供