現(xiàn)代城市營(yíng)銷(xiāo)中的體育營(yíng)銷(xiāo)策略研究——以巴塞羅那為例.pdf

1、當(dāng)今世界的日益全球化、信息化和商業(yè)化，對(duì)城市的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，并使城市產(chǎn)生了前所未有的變化。城市之間的競(jìng)爭(zhēng)在不斷加劇，因此，如何適應(yīng)經(jīng)濟(jì)的全球化和信息化的形式，按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，通過(guò)改善城市環(huán)境、優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、整合城市資源，組合城市資本和塑造城市的形象，以實(shí)現(xiàn)城市保值、增值的城市營(yíng)銷(xiāo)，已成為當(dāng)今城市市政當(dāng)局制定政策時(shí)重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。城市的管理已不再只是滿(mǎn)足于對(duì)城市產(chǎn)品的自吹自擂，而是通過(guò)理性的、邏輯的方法及創(chuàng)新的理論來(lái)擬訂城

2、市長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)城市營(yíng)銷(xiāo)有效整合城市資源，促進(jìn)城市的發(fā)展。 今天，體育賽事對(duì)我們社會(huì)的影響與日俱增，越來(lái)越多的城市已經(jīng)意識(shí)到通過(guò)舉辦體育賽事可以挖掘城市自身的潛能，能夠給城市帶來(lái)潛在的和長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益、并能夠成為一個(gè)城市實(shí)現(xiàn)管理目標(biāo)的工具。該文通過(guò)對(duì)體育的社會(huì)價(jià)值分析，并認(rèn)為體育與城市營(yíng)銷(xiāo)之間具有潛在的協(xié)同優(yōu)勢(shì)；但同時(shí)，體育給城市帶來(lái)的潛在的風(fēng)險(xiǎn)和問(wèn)題也可能對(duì)這種協(xié)同優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生危害。 最后，以巴塞羅那為案例，通過(guò)剖析巴塞