現(xiàn)代體驗營銷策略研究——以宜家為例.pdf

1、隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國的市場經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)逐步走向完善，由此帶來了日益激烈的市場競爭環(huán)境，以及差異化逐漸縮小的產(chǎn)品和服務(wù)，以傳統(tǒng)營銷模式為指導(dǎo)的企業(yè)營銷活動越來越難以實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)。與此同時，傳統(tǒng)的以被動接受品牌訊息為主的傳播手段愈發(fā)難以滿足消費(fèi)者在傳播中自主的品牌選擇需求。為了走出這種困境，準(zhǔn)確把握消費(fèi)者需求、細(xì)化受眾市場、加強(qiáng)品牌建設(shè)，企業(yè)迫切需要一種全新的營銷理論。而運(yùn)用新的營銷手段和理念，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行營銷策略研究在當(dāng)前具有

2、較強(qiáng)的理論價值和現(xiàn)實意義。本文即試圖通過體驗營銷的策略研究，為企業(yè)提供一種全新的思考方式和理論依據(jù)。
　　本文首先對體驗、體驗經(jīng)濟(jì)、體驗營銷等問題進(jìn)行系統(tǒng)的梳理和分析。從理論角度分析體驗的實踐價值，根據(jù)營銷的定義總結(jié)論述體驗營銷的內(nèi)涵和外延。在對具體案例橫向及縱向分析的基礎(chǔ)上，根據(jù)前人的理論和企業(yè)的實踐總結(jié)出體驗營銷的策略，并且對每一策略都做出詳細(xì)的理論論述和實例分析，層層遞進(jìn)對體驗營銷策略進(jìn)行梳理分析，試圖尋找具有實際意義的體驗