河南女排主場(chǎng)潛在觀眾的調(diào)查研究.pdf

1、中國(guó)排球體制改革將聯(lián)賽推向了市場(chǎng)，打破了傳統(tǒng)的國(guó)家辦體育的模式。對(duì)于排球聯(lián)賽來(lái)說(shuō)，觀眾就是其消費(fèi)者，是競(jìng)賽市場(chǎng)中的買方主體，是商品流通關(guān)系中最重要的環(huán)節(jié)。商品的價(jià)值能否實(shí)現(xiàn)，關(guān)鍵在于買方的多少及其能否購(gòu)買這種商品?，F(xiàn)場(chǎng)觀眾多，比賽氣氛濃，運(yùn)動(dòng)員對(duì)比賽就會(huì)更加投入，比賽的觀賞性就會(huì)大大提高，這將會(huì)吸引更多的人到現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽。然而，現(xiàn)在排球聯(lián)賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)一直不容樂(lè)觀，這是制約排球聯(lián)賽發(fā)展的重要因素，并直接影響到排球聯(lián)賽的市場(chǎng)運(yùn)作?？梢?jiàn)，如

2、何提高現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)是當(dāng)務(wù)之急。 本研究運(yùn)用文獻(xiàn)資料、調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計(jì)和邏輯分析等方法，選擇河南女排主場(chǎng)城市的潛在觀眾作為研究對(duì)象，以河南女排主場(chǎng)2001-2004年的開(kāi)封和2004-2005年的衡水為實(shí)地進(jìn)行調(diào)研，這對(duì)于全國(guó)排球聯(lián)賽中小城市主場(chǎng)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，具有很重要的推廣及借鑒價(jià)值。本研究通過(guò)調(diào)查了解潛在觀眾的基本狀況和阻礙他們到現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽的原因，為組委會(huì)做出正確決策提供有價(jià)值的參考。 結(jié)果表明：河南女排主場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者對(duì)產(chǎn)

3、品的宣傳開(kāi)發(fā)還處在較低的層面；沒(méi)有專業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)人員和針對(duì)排球市場(chǎng)進(jìn)行研究的行為；潛在觀眾的收入水平較低。排球聯(lián)賽沒(méi)有自己的球迷組織；潛在觀眾家務(wù)勞動(dòng)時(shí)間較長(zhǎng)，因此沒(méi)有精力觀賞全國(guó)排球聯(lián)賽；潛在觀眾獲得外部信息的方式以電視、報(bào)紙、朋友、網(wǎng)絡(luò)為主，能夠接受的門票價(jià)格集中在10元左右；潛在觀眾體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理：重體育實(shí)物產(chǎn)品消費(fèi)，輕觀賞型體育消費(fèi)；潛在觀眾對(duì)比賽信息了解少，大部分的潛在觀眾處于知道排球聯(lián)賽但不了解內(nèi)容或好像聽(tīng)說(shuō)過(guò)的模糊狀態(tài)

4、；潛在觀眾對(duì)排球規(guī)則不太熟悉，看不懂排球比賽和對(duì)排球聯(lián)賽沒(méi)有興趣等因素制約他們?nèi)ガF(xiàn)場(chǎng)觀看排球聯(lián)賽的原因，潛在觀眾對(duì)排球運(yùn)動(dòng)的參與率很低。阻礙潛在觀眾到現(xiàn)場(chǎng)觀看排球聯(lián)賽的原因很多，本研究將通過(guò)提取因子的方法來(lái)分析這些原因的影響程度，這些因子依次是產(chǎn)品因子，關(guān)系因子，體育因子，環(huán)境因子，經(jīng)濟(jì)因子，紐帶因子。本研究將對(duì)這些因子進(jìn)行分析與歸納，從而使河南女排主場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者能夠準(zhǔn)確地把握潛在觀眾，更有針對(duì)性地采取對(duì)策，使現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)不斷增加，提高排球