對(duì)開封市羽毛球俱樂部潛在消費(fèi)人群的調(diào)查研究

1、R e s e a r c h o n K a i f e n gC i t y B a d m i n t o n C l u b o fp o t e n t i a lc o n s u m e r sA D i s s e r t a t i o nS u b m i a e d t ot h eG r a d u a t eS c h o o l o f H e n a n U n i v e r s i t yi nP a

2、r t i a l F u l f i l l m e n t o f t h eR e q u i r e m e n t sf o r t h eD e g r e e o fM a s t e r o f E d u c a t i o n i nS c i e n c eB y三fY u a nS u p e r v i s o r ：P r o f ．Q i a oF e n g j i eM a y , 2 0 1 4摘 要

3、羽毛球運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)集競(jìng)技、健身、娛樂于一體的時(shí)尚體育項(xiàng)目，有著參與難度低、健身效果好、娛樂性強(qiáng)且對(duì)著裝、技術(shù)要求不高的項(xiàng)目特點(diǎn)。受2 0 0 8 年北京奧運(yùn)會(huì)的波及，我國迅速掀起了一股“羽毛球熱”，使羽毛球項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)在我國群眾體育路線的發(fā)展達(dá)到了一個(gè)嶄新的高度。此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)普及范圍之廣，參與人數(shù)之多是0 8 奧運(yùn)會(huì)之前未曾有過的。開封市也是被影響城市之一，羽毛球運(yùn)動(dòng)在開封市已經(jīng)具有良好的群眾基礎(chǔ)。另外，隨著近些年來開封市經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們生

4、活水平明顯提高，大量的羽毛球愛好者已經(jīng)不再拘泥于簡陋的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地和簡單的運(yùn)動(dòng)裝備進(jìn)行鍛煉，越來越多的羽毛球愛好者開始加入專業(yè)的羽毛球俱樂部中進(jìn)行鍛煉，因此，越來越多的羽毛球愛好者成為了羽毛球俱樂部的潛在消費(fèi)者。本文以開封市內(nèi)羽毛球俱樂部潛在消費(fèi)人群為研究對(duì)象，采用文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查、訪談、數(shù)理統(tǒng)計(jì)以及邏輯分析等科研方法，對(duì)此羽毛球俱樂部潛在消費(fèi)人群進(jìn)行調(diào)查研究，結(jié)果表明：( 1 ) 目前，開封市內(nèi)羽毛球俱樂部潛在消費(fèi)人群的基本特征為：性別

5、上男性高于女性近一倍；年齡方面呈兩頭低中間高的“馬鞍型”特征，以“3 卜5 0 歲”人群為主；職業(yè)方面以公務(wù)員居多，其次為工人；學(xué)歷方面以大專和本科學(xué)歷為主；收入方面以“3 0 0 1 —4 0 0 0 元”之間人群居多。( 2 ) 干擾開封市內(nèi)羽毛球俱樂部潛在消費(fèi)人群參與消費(fèi)的主要原因有以下9 個(gè)，依次是：交通不便利、地理環(huán)境不優(yōu)越、服務(wù)好但價(jià)位太高、不知道俱樂部在哪、經(jīng)濟(jì)條件不允許、沒人陪同不想去、沒聽過有此類俱樂部、價(jià)位合理但服務(wù)

6、差和硬件設(shè)施差。( 3 ) 主觀因素中：對(duì)消費(fèi)健身具有一定的認(rèn)知程度，但仍有不少人存在對(duì)宣傳、消費(fèi)保障、俱樂部相關(guān)活動(dòng)等方面的認(rèn)知缺失；訴求服務(wù)以渴望獲得高水平教練員“技術(shù)指導(dǎo)”為主。消費(fèi)價(jià)位方面，3 7 ．7 ％的潛在消費(fèi)者認(rèn)為平均每小時(shí)在“1 0 - 2 0 元”之間較能接受，其次2 6 ．3 ％的潛在消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)位在“2 1 - 3 0 元”之間能夠接受；在月票價(jià)位方面，3 3 ．6 ％的潛在消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)位在“2 4 1 —3 2