基于網(wǎng)絡媒體的中小企業(yè)品牌傳播效率研究.pdf

1、作為我國國民經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，中小企業(yè)對我國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的促進作用已經(jīng)毋庸置疑，中小企業(yè)已經(jīng)成為公認的富民企業(yè)、民本企業(yè)。面對競爭日趨激烈的市場環(huán)境，各地政府都相繼出臺了一些有關鼓勵和支持中小企業(yè)發(fā)展的政策和措施，為中小企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。實際上，不少中小企業(yè)也開始逐步探索企業(yè)的長久發(fā)展和不斷壯大之路，建立品牌已經(jīng)成為他們的首選。
　　 在建立品牌的道路上，中小企業(yè)的品牌傳播當然必不可少。隨著信息時代的到

2、來，信息超載日趨嚴重，人們的信息接收呈現(xiàn)快餐化特色，中小企業(yè)的品牌傳播信息無疑將被輕易湮沒。在整個經(jīng)濟市場更加開放，競爭更加激烈的大環(huán)境下，中小企業(yè)需要掌握網(wǎng)絡媒體信息傳播的特點，在不斷實踐中探尋中小企業(yè)與客戶良性互動的方式，實現(xiàn)品牌信息的高效傳播。
　　 本文闡述了網(wǎng)絡媒體的傳播特性，通過對我國網(wǎng)民結(jié)構(gòu)特征的分析，提出了中小企業(yè)利用網(wǎng)絡媒體進行品牌傳播的必要性。在我國中小企業(yè)品牌傳播現(xiàn)狀分析的基礎上，剖析了其中存在的問題，指出