地區(qū)形象干擾下的文化認(rèn)同對(duì)區(qū)域品牌資產(chǎn)的影響研究.pdf

1、加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),是黨中央科學(xué)把握國內(nèi)國際形勢和文化發(fā)展規(guī)律做出的重大戰(zhàn)略部署。在文化產(chǎn)業(yè)如火如荼地發(fā)展過程中,中國各個(gè)區(qū)域也在大力挖掘本地的文化產(chǎn)品,打造具有帶動(dòng)作用的文化產(chǎn)業(yè),以此來帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)的大發(fā)展,不少地方形成了具有集聚效應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)品牌,其中圍繞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)品開發(fā)就極具有代表性。因?yàn)槲幕z產(chǎn)具有區(qū)域的特性,所以區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展會(huì)從區(qū)域文化遺產(chǎn)的稟賦中獲得比較優(yōu)勢,區(qū)域競爭力得到有效地提高。同時(shí)也發(fā)現(xiàn),在地方政府

2、和集群企業(yè)激烈的區(qū)域經(jīng)濟(jì)競爭中,如何更好地利用已經(jīng)被一部分人群認(rèn)可的獨(dú)具特色的文化資源、更好地利用消費(fèi)者和社會(huì)公眾廣泛認(rèn)可的“文化認(rèn)同”,并且通過差異化營銷獲得區(qū)域核心競爭力并沒有獲得足夠的重視。
　　本文選取了河南開封的朱仙鎮(zhèn)年畫、天津楊柳青年畫作為研究的對(duì)象,采用問卷調(diào)查的方法。通過回歸分析、方差分析后,發(fā)現(xiàn)認(rèn)知性、情感性、行為性文化認(rèn)同對(duì)區(qū)域品牌資產(chǎn)的感知質(zhì)量和忠誠度上的影響均獲得了支持,而且都有很好的解釋力。與此同時(shí),本文

3、也發(fā)現(xiàn)地區(qū)形象在文化認(rèn)同與區(qū)域品牌資產(chǎn)的關(guān)系中具有干擾作用,良好的地方形象會(huì)增強(qiáng)這一影響效果,也就是會(huì)增強(qiáng)區(qū)域品牌資產(chǎn)的形成,相對(duì)差的地方形象,則會(huì)減弱區(qū)域品牌資產(chǎn)的形成。
　　本論文的創(chuàng)新點(diǎn)在于區(qū)域品牌、區(qū)域品牌資產(chǎn)方面的研究大部分以產(chǎn)業(yè)集群的視角考察其形成機(jī)制及其區(qū)域經(jīng)濟(jì)效應(yīng),但以文化認(rèn)同角度考察區(qū)域品牌資產(chǎn)形成及文化認(rèn)同對(duì)區(qū)域品牌資產(chǎn)的影響研究,在現(xiàn)有的研究范圍內(nèi)比較匱乏。國內(nèi)學(xué)者大多采用傳統(tǒng)的定性研究方法來研究文化認(rèn)同及區(qū)