基于文化滲透武術品牌賽事價值鏈研究.pdf

1、文化產業(yè)全球化發(fā)展的興起，文化開始主宰經濟，文化的力量開始轉化為經濟的力量，文化滲透的趨勢已勢不可擋。我國武術品牌賽事原有產業(yè)價值鏈在文化滲透趨勢的沖擊下，開始解構原有的產業(yè)結構，改變和整合原有的產業(yè)鏈，使原有產業(yè)價值鏈面臨向新興產業(yè)價值鏈轉型。同時，我國武術品牌賽事是近年來逐步興起的，其發(fā)展時間較短、經驗不足，產業(yè)組織結構與產業(yè)鏈的構建還很不成熟，很多發(fā)展模式還處于模糊的探索階段，因此，武術品牌賽事的發(fā)展肩負著對武術文化資源的開發(fā)、利

2、用、整合和構建起大而強的以武術品牌賽事為主體的綜合性的產業(yè)價值鏈的重任。
　　 本文從價值鏈理論出發(fā)，首先闡述了品牌與品牌賽事，接著介紹了關于企業(yè)價值鏈、產業(yè)價值鏈、體育產業(yè)價值鏈以及武術產業(yè)價值鏈的內涵，之后概述了我國武術產業(yè)與武術賽事發(fā)展相關研究動態(tài);第二部分闡述了以武術品牌賽事為研究對象和研究方法;第三部分界定了文化滲透、武術品牌賽事的內涵，簡述了兩者之間的關系，并從人才資源供應角度總結了我國武術品牌賽事的三種模式。第四部

3、分剖析了武術品牌賽事產業(yè)價值鏈的構成。第五部分通過價值塑造、價值營銷兩個層面來揭示文化滲透對武術品牌賽事產業(yè)價值鏈的構建的影響;最后，選取了武林風進行個案分析，通過對武林風產業(yè)價值鏈的探析，結合NBA價值鏈的構建的成功經驗啟示，并進行武林風與 NBA產業(yè)價值鏈的的比較分析，發(fā)現(xiàn)主要問題在于缺乏專業(yè)化分工、權責與利益分配缺乏協(xié)調機制，資源開發(fā)與整合不充分，尤其是對于武術文化資源開發(fā)與整合。并指出在文化滲透的趨勢下，對武林風等武術品牌賽事應