我國武術(shù)賽事品牌建設(shè)研究.pdf

1、我國武術(shù)賽事品牌建設(shè)是武術(shù)賽事主體以積累武術(shù)賽事品牌價值資產(chǎn)為目標(biāo)，依據(jù)國家體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)法規(guī)、措施和政策要求，充分利用市場優(yōu)勢，對武術(shù)賽事品牌打造工作有序行使品牌規(guī)劃和品牌營建職責(zé)，促使武術(shù)賽事逐步實現(xiàn)品牌化發(fā)展的過程。國務(wù)院文件提出“取消體育賽事活動審批，打造品牌賽事”要求，推動各層次武術(shù)賽事經(jīng)營主體規(guī)劃設(shè)計武術(shù)賽事品牌建設(shè)發(fā)展戰(zhàn)略。在當(dāng)前激發(fā)體育賽事市場活力，豐富體育賽事供給，加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的大背景下，使獨具民族特色的

2、武術(shù)項目在多元化武術(shù)賽事活動中彰顯潛在社會價值，加強武術(shù)賽事品牌建設(shè)研究無疑具有積極效益。
　　本研究通過文獻研究法、歷史研究法、實地訪談法、案例研究法和邏輯研究法等方法，對我國武術(shù)賽事品牌建設(shè)這一議題展開了深入系統(tǒng)研究。通過回顧研究核心觀點和各章邏輯論證，歸納以下研究結(jié)論:
　?。ㄒ唬┪湫g(shù)賽事品牌建設(shè)是加強武術(shù)賽事管理工作，提升武術(shù)賽事市場核心競爭力的重要前提。改革開放后，社會大眾對武術(shù)賽事文化消費需求劇增，使武術(shù)賽事整體

3、價值效益凸顯，國家“加快實施品牌戰(zhàn)略，大力培育具有中國特色的體育賽事品牌”的體育產(chǎn)業(yè)政策，為獨具特色的中國武術(shù)賽事的品牌化發(fā)展植入了國家政策元素。
　　（二）武術(shù)賽事品牌建設(shè)是以打造高品質(zhì)武術(shù)賽事為核心思想，它是促使武術(shù)賽事實現(xiàn)品牌化管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其目的是引導(dǎo)武術(shù)賽事經(jīng)營主體規(guī)范經(jīng)營各層次武術(shù)賽事，確保武術(shù)賽事品牌打造工作順利實施。
　　（三）建國以來，我國武術(shù)賽事歷經(jīng)嘗試與探索(1949-1978)、恢復(fù)與拓展(1979

4、-1999)、蓬勃發(fā)展(2000-2008)、轉(zhuǎn)型與升級(2009-)四個階段。首部《武術(shù)競賽規(guī)則》頒布，規(guī)范了武術(shù)比賽科學(xué)化操作，推動該時期武術(shù)競賽逐步呈現(xiàn)現(xiàn)代武術(shù)賽事元素。盡管武術(shù)賽事經(jīng)營主體缺乏構(gòu)建武術(shù)賽事品牌的意識和先進的賽事品牌管理理念，但是各級武術(shù)賽事經(jīng)營機構(gòu)以市場為導(dǎo)向，對武術(shù)賽事資源進行優(yōu)化配置，使武術(shù)賽事品牌個性逐漸鮮明，武術(shù)賽事品牌定位日益準(zhǔn)確。隨著武術(shù)賽事經(jīng)營機構(gòu)調(diào)整賽事經(jīng)營模式和構(gòu)建武術(shù)賽事品牌意識增強，“請進來

5、”和“走出去”相結(jié)合的武術(shù)賽事品牌建設(shè)方略，推動我國武術(shù)賽事綜合價值的實踐探索有序展開。武術(shù)賽事在國家體育強國政策視域下，呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。國家體育產(chǎn)業(yè)政策促使武術(shù)賽事的綜合效益凸顯，加快了我國武術(shù)賽事品牌建設(shè)步伐。
　　我國武術(shù)賽事分為武術(shù)套路賽事、武術(shù)格斗賽事和武術(shù)功法賽事三大類。多元化武術(shù)賽事既是推動中華武術(shù)不斷取得新突破的有效方式，又是保障賽事整體質(zhì)量穩(wěn)步提升不可或缺地重要手段。在踐行武術(shù)全民健身國家戰(zhàn)略歷史進程中，全社

6、會營造了重視武術(shù)、支持武術(shù)和參與武術(shù)的良好氛圍，推動了充滿活力的武術(shù)賽事消費市場形成，為武術(shù)賽事品牌打造贏得了賽事目標(biāo)消費群。通過剖析政府、武協(xié)、市場（企業(yè)）在我國武術(shù)賽事品牌建設(shè)中存在的不足，研究認(rèn)為，政策指向不明，建設(shè)理念落后;武術(shù)賽事品牌建設(shè)隊伍培養(yǎng)滯后，品牌管理意識淡薄;武術(shù)賽事品牌建設(shè)理論研究滯后，技術(shù)與實踐服務(wù)缺失等問題是我國武術(shù)賽事品牌建設(shè)發(fā)展滯后的原因。
　?。ㄋ模╇m然武術(shù)賽事品牌建設(shè)在武術(shù)賽事品牌化構(gòu)建過程中應(yīng)發(fā)

7、揮重要作用，但因其存在的嚴(yán)峻現(xiàn)實問題制約了武術(shù)賽事發(fā)展。武術(shù)賽事管理部門和賽事經(jīng)營主體打造品牌武術(shù)賽事意識淡薄及相關(guān)客觀原因存在，造成各層次武術(shù)賽事同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，從而使武術(shù)賽事品牌價值遭受質(zhì)疑。
　?。ㄎ澹┪湫g(shù)賽事品牌規(guī)劃是賽事經(jīng)營機構(gòu)致力于構(gòu)建武術(shù)賽事品牌、實現(xiàn)賽事經(jīng)營機構(gòu)的經(jīng)濟目標(biāo)和社會效益而制定的發(fā)展計劃。武術(shù)賽事品牌戰(zhàn)略是賽事經(jīng)營機構(gòu)的根本性策略，它包括武術(shù)賽事品牌構(gòu)建環(huán)境、武術(shù)賽事品牌定位、武術(shù)賽事品牌要素設(shè)計、武術(shù)賽

8、事品牌個性、武術(shù)賽事品牌價值、武術(shù)賽事品牌傳播和武術(shù)賽事品牌延伸等內(nèi)容。武術(shù)賽事品牌定位是設(shè)計、塑造、發(fā)展及確定武術(shù)賽事品牌形象的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
　　（六）基于理論構(gòu)建視角對我國武術(shù)賽事品牌建設(shè)程序進行了設(shè)計，對我國武術(shù)賽事品牌建設(shè)的賽事品牌要素、賽事品牌個性、賽事品牌價值、賽事品牌傳播和賽事品牌延伸展開了全面而深入地闡述。武術(shù)賽事品牌識別系統(tǒng)是賽事經(jīng)營機構(gòu)精心設(shè)計的塑造武術(shù)賽事形象的過程性操作活動。武術(shù)賽事品牌以滿足賽事目標(biāo)消費群功

9、能、情感及服務(wù)等方面賽事需求而表現(xiàn)出相應(yīng)的賽事品牌價值。武術(shù)賽事品牌核心價值是武術(shù)賽事品牌價值的內(nèi)核、主體構(gòu)件及品牌理念內(nèi)涵。武術(shù)賽事品牌傳播是由賽事傳播主體、賽事傳播媒介、賽事目標(biāo)受眾和賽事傳播內(nèi)容等環(huán)節(jié)構(gòu)成的循環(huán)過程。武術(shù)賽事品牌憑借賽事知名度、認(rèn)可度和巨大的賽事品牌資產(chǎn)效應(yīng)，具備品牌延伸功能。通過學(xué)習(xí)和借鑒品牌領(lǐng)域品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗，借助構(gòu)建的武術(shù)賽事品牌建設(shè)理論，對我國武術(shù)賽事品牌建設(shè)實踐具有積極效益。
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10、創(chuàng)搏擊賽事品牌——昆侖決為研究對象，對昆侖決賽事品牌建設(shè)實踐、經(jīng)驗和啟示進行了系統(tǒng)分析。研究認(rèn)為，武術(shù)賽事品牌建設(shè)是增強武術(shù)賽事市場核心競爭力，提升武術(shù)賽事整體價值的有效管理方式，更是一個持續(xù)有序地實踐完善過程。國家頂層設(shè)計彰顯新理念，促使昆侖決成功樹立中國原創(chuàng)搏擊賽事品牌標(biāo)桿形象。昆侖決運用互聯(lián)網(wǎng)思維經(jīng)營模式，以“弘揚中華尚武精神”為辦賽理念，使其極速駛?cè)肫放莆湫g(shù)賽事行列。昆侖決準(zhǔn)確把握市場脈搏，借鑒國內(nèi)外賽事品牌建設(shè)成功經(jīng)驗，以國家