北京馬拉松賽事品牌建設(shè)研究.pdf

1、隨著近年國家經(jīng)濟(jì)水平提升，人民生活水平提高，大眾生活方式從溫飽滿足開始轉(zhuǎn)向追求時尚與健康，路跑運(yùn)動近年來開始風(fēng)靡全國，各大城市也開始掀起舉辦馬拉松比賽的熱潮。馬拉松賽事的不斷發(fā)展也讓賽事間的競爭逐漸升溫，無論是國內(nèi)各地馬拉松的發(fā)展乃至來自國外馬拉松賽事的競爭都日趨激烈，如何充分發(fā)掘賽事的品牌價值打造賽事核心競爭力形成品牌資產(chǎn)成為管理者面臨的一大挑戰(zhàn)?；谶@一背景，本文運(yùn)用理論與實(shí)踐相結(jié)合的方法，基于品牌建設(shè)、傳播學(xué)和市場營銷學(xué)的基本理論

2、，重點(diǎn)從品牌識別、品牌定位、品牌營銷、品牌評估、品牌維護(hù)等方面，對北京馬拉松賽事的品牌建設(shè)進(jìn)行研究、分析，總結(jié)北京馬拉松賽事品牌建設(shè)過程中帶有品牌建設(shè)規(guī)律性的流程，并發(fā)現(xiàn)其中的不足之處，為該賽事更好的發(fā)展提出相應(yīng)的建議。本研究主要結(jié)論如下：
　　北京馬拉松賽事品牌建設(shè)是一項(xiàng)動態(tài)發(fā)展的長期工程，而賽事產(chǎn)品與服務(wù)是北京馬拉松品牌的核心內(nèi)容，北京馬拉松賽事品牌定位與參賽者心中的北馬定位是基本一致的，即“世界頂級的國際馬拉松賽事配以一流的

3、選手服務(wù)與賽事組織”；北京馬拉松主辦方通過對馬拉松市場的把握以及對參賽者的分析來改進(jìn)賽道設(shè)計(jì)，賽程設(shè)置，提升服務(wù)質(zhì)量，逐漸建立起基于顧客的品牌認(rèn)知和積極的品牌形象，同時通過一系列品牌營銷活動來擴(kuò)大品牌影響力以豐富和提升品牌資產(chǎn)；北京馬拉松已經(jīng)成為中國首馬以及中國十大最具品牌價值的賽事之一，在參賽者心中品牌滿意度和忠誠度上有較高的評分，贊助價值、媒體價值不斷提升；整體來說北京馬拉松已經(jīng)成為國內(nèi)跑者、贊助商、媒體熱愛的具有強(qiáng)大影響力的頂級馬