遼寧移動(dòng)朝陽分公司寬帶業(yè)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著通信技術(shù)日新月異的發(fā)展，通信提供了多種多樣的業(yè)務(wù)服務(wù)，這些業(yè)務(wù)服務(wù)給人們帶來了越來越多的便利和豐富多彩的文化生活。隨著國(guó)家電信體制改革的不斷深入，我國(guó)電信市場(chǎng)經(jīng)歷了劇烈而深刻的變化，基本形成了以中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)三家全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商為主要力量的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。為尋求市場(chǎng)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，獲取更多的市場(chǎng)份額，中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)遼寧有限公司朝陽分公司作為移動(dòng)通信的龍頭企業(yè)，根據(jù)用戶發(fā)展需求，推出戰(zhàn)略型重點(diǎn)業(yè)務(wù)一一

2、移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù),為了搶占市場(chǎng)份額，在新一輪移動(dòng)通信改革中搶占先機(jī)，適應(yīng)行業(yè)加快寬帶接入技術(shù)升級(jí)、帶寬提速發(fā)展的趨勢(shì).朝陽移動(dòng)決定全力拓展寬帶業(yè)務(wù)市場(chǎng)，全面促進(jìn)寬帶及全業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)和規(guī)模發(fā)展。
　　首先，本文回顧了營(yíng)銷戰(zhàn)略理論，從理論上闡述了什么是營(yíng)銷戰(zhàn)略，如何進(jìn)行營(yíng)銷環(huán)境分析，如何規(guī)劃營(yíng)銷戰(zhàn)略，如何保障營(yíng)銷戰(zhàn)略順利執(zhí)行，為本文的研究奠定了理論基礎(chǔ)。其次，結(jié)合營(yíng)銷環(huán)境分析理論，對(duì)內(nèi)外部營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行分析，得出營(yíng)銷環(huán)境適合發(fā)展寬帶業(yè)務(wù)。最后